从线下门店看，汇洁股份拥有销售终端3000多家，1500家直营店，安莉芳的门店数量为2067家，而都市丽人共有7651家门店，其中1523家为自营店，6128家为加盟店。值得注意的是，曾快速扩张渠道的都市丽人在2016年关闭了多家录得亏损的门店，门店净总数下降了985家。
作为大众定位的品牌应该更适合互联网，显然都市丽人错失了最好的时机，即便在2014年开始加码电商，但无钢圈内衣的兴起却不能及时供货也导致了都市丽人2016年的业绩挫折。汇洁股份定位于高端的品牌可以很好的利用直营店给予客户体验，而互联网的持续投入助力其减少了线下低迷的零售环境的冲击。
新趋势，新机会
内衣行业还有哪些“火”？狐哥看来有三方面，电商及新渠道的崛起，细分品类尤其是运动、功能型内衣的大热、市场新进入者的增多。
其实电商与微商对传统内衣行业的冲击大可不必多说。如果告诉你内衣在移动互联网销售渗透率达65%，会不会觉得很惊人！都市丽人的调研发现，微商零售额约占整个中国贴身衣物市场超过10%的份额。媒体报道微商内衣三大品牌林夕梦、金薇、幸福狐狸年流水达10亿以上，远超出传统内衣起步规模。
月初，凭借Calvin Klein、Warner’s和Olga等品牌成为美国内衣巨头之一的PVH Corp.，宣布收购成立于5年前的印度内衣电商True&Co.，以此拓展电子商务业务及获取大数据分析。True&Co.的独特之处在于，其利用逾500万女性的超过1.3亿个数据点，并借助在线量身小测试，为顾客找到最合身的文胸和其它贴身内衣。你看，电商已经玩出新花样了哦~
而运动内衣的兴起先来看看一组有趣的数据。2015年中国经常体育锻炼人数达到4.1亿以上，预计2025年运动人口达到5亿以上，女性人口占其中的40%。市场研究公司欧睿国际则预测，截至2020年中国的运动装市场规模将超越奢侈品市场：运动装市场每年将以双位数增长，2020年将达到2808亿元，而运动内衣，至少能够在其中占据200亿-300亿的市场份额。
目前，国内的独立运动内衣品牌仍然缺位，市场消费仍以NIKE、Under Armour、阿迪达斯等国际品牌为主。美国专业运动内衣品牌Moving Comfort、英国著名运动内衣品牌Shock Absorber也凭借国外积累的口碑，借海淘等方式进入中国消费者视线。
内衣品牌也在探寻该领域的机会，爱慕集团推出的Aimer Sports爱慕运动品牌，日本华歌尔旗下的专业运动品牌CW-X，最具话题性的维多利亚的秘密内衣品牌也早2013年便开始试水运动内衣市场。可以预见，未来的中国运动内衣市场还会有更多的品牌出现。
最后说说市场的进入者。2月24日，大陆首家维多利亚的秘密全品类旗舰店在上海开启试运营，成都万象城店也将紧随其后开业，维秘算是迈开了正式进军中国大陆的第一步，在此之前，天猫海外旗舰店也先行一步。看来，对维秘来说，中国市场再差也是要好过海外的。
此外，茵曼已在线下开出了内衣品牌零售体验店。李宁也在去年底引进了Danskin品牌，加码女性运动服饰和贴身衣物市场。另外，在大洋彼岸，4000亿美元市值的亚马逊也要推出自有品牌内衣，而这背后是从2010-2015年，美国有近100家内衣创业公司与天使投资人达成协议。
我们再来看看这两年来获得融资的国内内衣项目：
无论是互联网电商还是满足细分需求产品，这些创业项目本身正是体现了消费趋势的变迁。在这个冰火交加的时代，这些星星之火会燎原吗？
