张阳城发现在众多题材中,最受欢迎的是合家欢的题材,也就是一家人热闹温馨,或者有客人来,9妹来招待,大家彼此相亲相爱,营造出温馨的氛围。另外猎奇的题材也很受欢迎,比如9妹去钓鱼,却钓上了一只乌龟,这支视频有将近500万播放量。
有了天时地利人和,“巧妇9妹”在头条上持续产出接地气的视频内容,吸引了越来越多的粉丝关注。不到一年,“巧妇9妹”已经成为124万+粉丝的大号,平均每天有四五千粉丝的增长。
日均粉丝播放量45万、流量分成1.5万,
“巧妇9妹”是如何提高粉丝粘性的?
能迅速跻身为百万大号,除了运气还有实打实的勤奋更新。
“巧妇9妹”的主页介绍中写着“日更2期节目”,虽然9妹的视频大多简单淳朴,几乎就是真实生活的呈现,这样的更新速度还是让人惊叹。
张阳城说,他们会提前两天想好3-5个内容,第二天一般从早上十点开始拍摄,到晚上九点左右结束。根据提前的准备,再加上现场发挥,这段时间基本能拍2个视频,晚上还要进行素材的后期剪辑。
团队目前有7个人,拍摄大部分由侄子张阳城担任,后期是他和另一个朋友;评论回复1人,由表妹负责;电商客服2人,是两个表妹来做的;9妹的丈夫负责安排电商发货,还有十几个帮忙打包的村里叔叔阿姨们。
他们非常看重粉丝的评论,一般一天有几千条,有时上万条,基本都尽量去一一回复。还会采集粉丝的建议,结合到实际的操作中。
粉丝运营上的精细化,让“巧妇9妹”的日均粉丝播放量(播放量中来自订阅粉丝的部分)高于一般的头条号。现在9妹日均粉丝播放量在45万左右,最多时达到每天60多万的粉丝播放,基本占到总粉丝数的一半。
“巧妇9妹”的后台截图
粉丝粘性的提高,直接体现在了平台收益分成的增长上。去年11月,西瓜视频宣布拿出20亿来帮助短视频变现,表示要让“所有作者有钱赚,头部作者赚大钱”。
成为西瓜视频签约作者后,“巧妇9妹”的粉丝播放量分成为330-350/万播放量,也就是说日均产生1.5万收益,加上偶尔的直播,每月能从平台获得50万左右收入。
在与粉丝日复一日的互动中,也发生了不少让他们印象深刻的事情。
有一次9妹在田里做直播,当时正是皇帝柑成熟的季节。9妹在直播中接到电话,说是一个特别的粉丝要求,她公公喜欢吃9妹家的皇帝柑,这次公公病重,快不行了,希望9妹能加急寄两件过去。9妹听到后,懵了,然后一边哭着一边剪果拿去寄。
还有一次,两个粉丝特地从广东佛山来找9妹,一路打听了三天,找了几处地方,最后终于找到了9妹,最后9妹亲手做了一顿好吃的给她们。
“还有很多留言,说哪些地方的农产品滞销了,还有的让9妹帮转发寻人、寻狗,病重筹款等等信息。”张阳城说。虽然他们能力有限,却从中真实地感受到了粉丝的信任。
农产电商带动村民发家致富,
最多有人买了200多箱
9妹的家乡广西灵山是有名的水果之乡,每当视频里出现水果等特产时,总有粉丝留下评论,“多少钱一斤,我也想买点。”有时一个视频几千条评论里,有一两千都是这类的。
9妹家本来种了很多水果,再加上村里农产品经常滞销,他们想到也许可以通过“巧妇9妹”把这些特产卖出去。
张阳城说,如今村民们收入提高了不少,每个月基本有30%电商收入到他们手中。
灵山县长对“巧妇9妹”给村里带来的帮助竖起拇指
另一方面是平台的扶持。如果从今日头条上点进“巧妇9妹”的主页,默认进入的就是“店铺”栏,能看出头条号对于电商的倾斜。
店铺里目前有沃柑和蜂蜜两种商品,其中单价56元的沃柑,一个月卖出了近8000单。(目前因为压货太多,已暂停发售)
之前在头条上开店铺,入驻需要支付2万保证金,收取每笔订单10%的平台佣金扣点。不过据头条号电商的相关负责人介绍,给头条号作者开的“头条小店”是不用保证金和扣点的。
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