“限量150个玫瑰金的lovebracelet，全国专卖店暂时都不卖，只能在微信里买到。情人节之前在微信下单的前88位，留下地址，卡地亚都会派Cartierboy去专送。”
奢侈品在微信的情人节营销受到瞩目，应该要从2年前算起。2015年2月，Dior找来荷兰摄影师兼电影导演Anton Corbijn，以娜塔莉波特曼为主角，拍摄了一个以“逃婚”为主题的广告视频，并将其投放在了微信朋友圈里（没有汉化）。
去年七夕，Dior和宝格丽分别在自己公众号上开卖限量版的Lady Dior包和“Diva’sDream”首饰套装，而法国珠宝腕表品牌Chaumet则投放了一条名为“约瑟芬皇后朋友圈”的H5广告。
但今年，更值得关注的变化是：奢侈品与中国时尚博主的合作变得更为紧密了。
奢侈品在中国的必争之地，为什么是微信？
并非只有中国。在全球时尚行业，意见领袖（Influencer，或是中国特色说法KOL）的地位都在上升。她们取代时尚媒体编辑坐在了秀场头排，成为秀场模特、秀场直播视频的主持人甚至品牌代言人，开始抢夺传统时尚传播渠道的话语权和广告收入。一个最典型的例子是，去年4月，拥有340万Instagram粉丝的亚裔博主Aimee Song，以50万美元的高价成为美妆品牌Laura Mercier的品牌代言人。
今年1月11日，巴黎银行奢侈品部推出了一份名为“购物指南：中国博主”（The Shopping Guide:Bloggersin China）的报告，目的就是“帮助品牌方认清中国博主和外国博主的区别，并让他们认识到中西市场的情况其实很不一样”。这份指南共包含了三份榜单，包括十大中国明星、中国时装博主和美妆博主。其中，时装博主包括了gogoboi、Dipsy迪西、包先生、黎贝卡的异想世界、吉良先生、Style_Notes、Fresh Boy、伪少年K先生、Vintage Muse和石榴婆。
你应该已经注意到：上文提及的包先生和FreshBoy，分列这份榜单的第三和第七位。
“现在这时代找人不是问题，问题在于给个让人来找的理由，何况奢侈品牌都有非常专业的市场公关团队，一份最有合作价值博主的contactlist应该早就不是什么商业秘密了。”当被问及“合作来自什么渠道”时，Freshboy如是说。
“专不专业，在于精不精准。”时尚公关公司EFC的创始人Mark说。Mark有6年从业经验，2016年初创立了自己的公司。从去年3月起，他们开始收到大量国际奢侈品牌的问询，包括MOSCHINO、PRADA、Furla、Dsqaure²等。提出的共同困惑只有一个——如何在保持品牌形象的基础上，更加专业、精准地与消费者互动。
在不少奢侈品看来，精准性大于一切，而微信这个封闭系统被认为是最合适的空间。“奢侈品牌一向强调品牌的把控力，而除了微信，很难找到更加私密的平台了。”L2研究总监DanielleBailey对LuxuryDaily说。
黎贝卡从2014年10月起在微信上开通了公众号“黎贝卡的异想世界”，2015年3月接受Chanel品牌的邀请参加巴黎时装周，随后和Chanel、Dior、Burberry、Tiffany、Guerlain、YSL、GUCCI、Cartier、Hermes、Louis Vuitton等品牌都有过合作。在她的印象中，从2015年下半年开始，奢侈品牌把更多的目光投向了微信公众号。
“跟其他品牌比起来，奢侈品牌会更注重投放的精准性，人群要跟他们的品牌匹配度更高。”正因如此，黎贝卡收到的合作也主要发生在微信上，其次才是微博、今日头条或淘宝头条。
在解释“何为匹配度更高”时，黎贝卡经纪人崔斯坦向《好奇心日报》表示：“黎贝卡这边有大量的购物粉，她们关注就是因为相信她的品牌和选择，为了跟着她买买买，而且人群还比较中高端，这样的转化率就更受奢侈品的青睐。”
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