资料图片：2013年6月22日，参展商在2013北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会上展示用中国内画工艺制作的高档腕表
日本媒体称，持续高增长的中国奢侈品市场正在发生变化。2011年高达30%的增长率在2013年大幅下滑至2%左右。中国领导层实施“节俭令”、国内外奢侈品差价大、奢侈品企业大量开店导致品牌价值下降等这些似乎都产生了影响。中国的奢侈品市场到底发生了什么？
《日本经济新闻》网站1月22日报道指出，2013年12月的一个星期一，在位于上海高层建筑“K11”的意大利奢侈品牌杜嘉班纳的店铺偷偷举办了面向VIP顾客的特卖会。受邀的只有消费额超过50万元的10位重要顾客。据称，以前还会在周末举办特卖会。VIP客人会纷纷乘坐着彰显其财力的高档车前来。如今已看不到这种情形。
报道称，2012年秋季就任中国共产党总书记的习近平提出反腐、禁止铺张浪费。对于公务员和国有企业高管来说，张扬露富成为大忌。有一名奢侈品店的店员说：“特别是男性主顾，连手机号都不留”。中国奢侈品市场的男性顾客比例从峰值时的9成减少至5成。
报道指出，中国时尚行业当下的关键词是“隐形财富”，意思是像雷达很难探测到的隐形战斗机一样把财富藏起来。避免购买Logo明显的法国品牌路易威登和意大利品牌古驰，低调购买Logo小但是高档感十足的意大利品牌普拉达和伊宝缇嘉（Bottega Veneta）被视为时尚。
报道称，中国人开始购买奢侈品是从2008年北京奥运会时开始的，中国人在全球奢侈品消费中所占比重从1995年的1%提高至2013年的29%。超过了22%的美国人，成为全球奢侈品最大的消费人群。
据美国贝恩公司统计数据显示，2013年中国奢侈品市场规模为1160亿元，2011年之前高达30%的市场增长率到2012年降至7%，2013年进一步降低至2%左右。
报道指出，奢侈品企业遭受了巨大冲击。据贝恩公司统计数据显示，2013年在中国开设的奢侈品店约为100家，比上年减少了37%。即使在上海著名的观光景点外滩，也有杜嘉班纳和瑞士高档腕表品牌百达翡丽等店铺关门。
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