3月2日，港股平价内衣企业都市丽人宣布拟以9200万元收购上海知名内衣企业欧迪芬的消息就像一颗重磅炸弹，不但引起了各大财经媒体的争相报道，更是让服装业内人士唏嘘、感慨声一片。
3月3日早晨，执掌欧迪芬的王文宗在公司的中高阶晨会上宣布，延续了多年的中高阶晨会从此取消。现场，很多人开始抹眼泪。这无奈的眼泪，既有对王文宗的难以割舍，更有对欧迪芬品牌没落的黯然伤神。
“但是，市场不相信眼泪，只看结果。”一位与欧迪芬有紧密合作关系的企业老总这样感慨，“欧迪芬是我们重要的客户，我现在的想法是希望他们的这次调整可以摆脱困境，保证公司与其的业务合作不受影响。”他说。
很多人只关心去年登陆港交所、如今正意气风发的都市丽人将 从这场收购中轻而易举地占领国内文胸中高端市场，这固然可喜可贺；可是，无论是作为一名行业观察者，还是作为欧迪芬品牌曾经的一名忠实客户，记者更关心， 那个创立于1993年、风靡国内文胸市场约20年、曾经让无数女性喜爱的欧迪芬，为何最终走到了生死存亡的时刻，沦落到被贱卖出“白菜价”的地步？究其背 后，原因是多方面的。
商场销售剧烈下滑与成本高企双重挤压
首先，是商场销售的剧烈下滑与商场专柜经营成本的持续高企，造成赢利危机。
依据都市丽人公告披露的数据显示，欧迪芬2013年的销售额为3.726亿元，亏损2732万元；2014年销售为3.29亿元，亏损1458万元。截 至2014年年底，公司共有店铺614家，其中250家自营，364家加盟，这些店铺绝大多数都位于国内一线、二线城市的百货店、购物中心中。
这组数据意味着什么？以2014年数据计算，意味着614家店铺平均年销售额仅为53.583万元，月均销售额仅为4.465万元。欧迪芬的文胸产品多 处于300元-500元的区间，若以单价400元、每月30天计算，这些店铺平均每天的销售额仅为1488元，每天只卖出不到4件文胸。
而另一方面，却是商场的扣点、店铺销售人员工资的持续高企。一般来说，商场当中品牌的扣点费用处于15%~30%的区间，25%约为均值，此外，还要加1%的广告宣传费用等。同时，一家内衣专柜中至少有一位店长，2~3名店员。
在北京，商场店员的月平均工资这两年至少在7000元左右。在西安这样的省会城市，店员的月平均工资在3000元左右。而且，店员工资水平的连年上涨已成为大趋势。加上电费等，商场专柜的经营成本居高不下。
而与成本的居高不下形成鲜明对比的却是，近5年来，在电商的大肆瓜分下，商场的人流量锐减，销售蛋糕被电商瓜分。不算不知道，一算吓一跳。在此双重夹击之下，欧迪芬的亏损就不难理解。
在一线阵营被边缘化，陷入恶性循环
第二，综合竞争力较之华歌尔、爱慕等品牌逐渐落步，品牌发展和销售陷入恶性循环境地。
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