今年以来，苹果、BURBERRY、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌纷纷触网，据天猫统计，目前已有来自45个国家的4000余家海外品牌入 驻，其中不乏一批尚未登陆中国的新品牌，电商俨然成为海外品牌探路中国市场的先锋。在业内人士看来，尽管目前仍有部分品牌对线上线下的渠道战感到担忧，但 电子商务带来的渠道冲突只是暂时的，其带来的渠道效率提升将长期有利于厂商。
4000品牌中国触网
45个国家、4000余个海外品牌，这是天猫“时尚化”战略公布半年以来的首份成绩单。经过多年的“电商教育”，今年国际大牌集体触网，其中包括 BURBERRY、无印良品和ASOS在内的多家品牌商将天猫作为中国惟一授权的第三方电商平台，这也几乎覆盖了天猫全部垂直行业，从3C数码、生活电 器、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品及汽车配件等，部分品牌甚至为电商渠道推出了独家定制商品。
与良好的出身和品质相对应的是这 些品牌不菲的价格，但这并未吓退中国消费者。天猫方面提供的数据显示，去年“双11”当天，德国品牌双立人单店销售近5000万元；美妆巨头雅诗兰黛入驻 天猫首日就创下了近300万元的销售额；BURBERRY、天猫旗舰店尽管在开业之初受到不小质疑，但效果超过品牌方预期。在天猫方面看来，覆盖众多线下 门店无法到达的三四线城市消费人群，是BURBERRY、触网的一大收获。
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