服装营销搭上网红“快车”

近年来，网红旋风来势汹汹，日前获得1200万融资的papi酱更是让网红经济带来的新型商业模式引发了无限遐想。今天，我国的服装行业面临成本压力等多重挑战，如果能搭上网红经济这驾创新快车，也许会开启一个新的发展路径。

我国的服装行业正在步入缓慢增长期，商品流通过程中要消耗大量的外部成本以及内部管理不健全带来的组织成本，出现了供应链效率较低、客户精准营销难以定位等一系列发展难题。而集聚了海量粉丝的网红经济模式则为服装行业向精准营销、精准供给转变提供了一个新的契机。

网红的超高人气，可以助力服装品牌的营销推广，推动个性化设计、品牌价值、营销策略等方面的内在变革。

在供应链端，网红可以发挥 意见领袖 的作用，通过自身对时尚潮流的高度关注对接供应链厂商，向众多粉丝推荐自己过目后的服装款式，便于购买者挑选服装，可以在一定程度上缓解服装企业资金周转期限长、库存较高等问题。

目前，在淘宝平台集聚着数百位网红，拥有超过5000万粉丝，她们通过自身的服装搭配、气质等影响着众多兴趣相同的消费者，通过社交网络快速引进新的时尚潮流，通过淘宝进行预售、定制，在淘宝商家强大的生产链配合下，已经形成了一种新的商业模式。电商服装品牌茵曼借助网红营销，在服装开业上新的15分钟，销售额达到了160万元。茵曼表示，未来将考虑用签约网红的模式进行线上销售。

从某种程度上说，网红在服装业的制造、设计、销售、消费等环节之间架起了一个全新的连接，也预示着服装业精准供给时代的到来。

在 互联网+ 时代，服装行业需要搭上网红 快车 ，更加贴近细分化的消费市场需求，推动传统生产链条的变革，进行更加精准的营销。

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