LV、Dior、Armani等频频关店 看奢侈品行业发展分析

　　近日，奢侈品牌LV继关闭山西太原的专卖店后，本月底还将关闭上海淮海中路力宝广场店。Dior也被传出撤离广州友谊化妆品专柜的消息，此前更有亏损门店被关闭的新闻出现。奢侈品牌在中国的日子变得艰难起来，市场环境变得异常严峻。

　　近年来，奢侈品牌开始全面梳理中国市场，并回归理性策略，对亏损门店进行关闭处理。据不完全统计，去年11大奢侈品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。其中Louis Vuitton关店力度最大，Armani、Gucci也关闭了 5 家门店。

　　奢侈品行业目前正经历寒冬，全球奢侈品市场规模增速放缓，而其中来自最重要的中国市场增长也开始变得乏力。奢侈品企业业绩下滑被认为是受到国内的反腐行动影响，与此同时也暴露出行业发展存在的不少问题。

　　数据显示，2011年，中国奢侈品销售额增速高达30%，随后几年迅速下降，2012年时降至7%，到2013年仅为2%。增速持续下滑，表明了奢侈品行业发展的困境。

　　造成的困境局面的原因有不少，首先，海外代购给国内奢侈品市场带来了不少的冲击。近年来出境游的兴起，让中国消费者更倾向于海外市场购买奢侈品，这其中有国内外市场价差、产品种类等因素，也受到国内假货泛滥、国内税制等影响。

　　其次，中国消费者的崛起令众多奢侈品牌盲目扩张，错估了二三线城市的消费潜力。在一线城市市场饱和的情况下，众多奢侈品企业瞄准二三线城市市场，并高估了其的消费实力，造成很多门店处于亏损状态，不得不以关闭收场。

　　最后，奢侈品企业对于中国市场的了解还不够，未能把握消费者习惯，频频制定出错误的决策，如为应对反腐造成的影响而选择 去logo化 ，此举非但没能提振业绩，反而使业绩下滑，并有损品牌价值。

　　尽管奢侈品行业在国内面临困境，但中国人作为全球奢侈品消费的主要群体，奢侈品企业显然是不会放弃这个重要的市场。未来会调整在国内的销售策略，如进行降价促销、增加品类、发展电商等方式，以迎合国内消费者的购物习惯。

　　国内奢侈品市场竞争日趋激烈，市场环境也变得更为严峻，奢侈品企业需调整自身发展策略，积极面对当前的经济新形态。业绩下滑不只是政策和经济影响，还有自身在全球的管理问题，未来需进一步改善经营和拓展策略。

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