没有救不了的市场，爱马仕卖表带都能赚大钱

根据贝恩公司(Bain & Company)最近的一份报告显示，皮具、时装、硬奢侈品、香水和化妆品的实际增长已经放缓至1%到2%，而在今年这种奢侈品都过的不好的大环境下，Herm s却设法保持着业务发展的势头。2015年上半年，公司披露的净营业额为23亿欧元，以当前汇率计算其增长了21%，而根据固定汇率计算也增长了9%。除了下降了1%的腕表业务，其他每一种品类，或公司内部更优雅地称其为 手艺 (M tier)销售都迎来了增长。皮具及马具上涨了14%，成衣与配饰则增长了8%;丝巾和面料为5%;香水为4%;其他包括珠宝、餐具、家居等品类增长了12%。

面对Herm s下跌的腕表品类，Dumas的策略是加大对这个品类的投资，而不是忽视这个问题。

回归单纯，简洁线条本质的Slim d'Herm s腕表

在今年春夏的巴塞尔表展上，该公司推出了一个新的系列 Slim d Herm s。该系列出自Herm s钟表创意总监Philippe Delhotal的手笔。他以Philippe Apeloig的原创字体为时标，阐述品牌的平面设计风格。透过细致的表壳，表现它回归单纯、简洁线条的本质。宽广的表盘尺寸即时凝聚目光，与表耳刚好构成直角。力臻简洁的腕表以漂亮平衡的方式传达一个随本质而行的机芯，并设有男女款式。值得一提的是，该系列的万年历表款获得了今年第15届日内瓦高级钟表大赏的最佳年历表奖项。

对我们而言，创意先行。因为我很高兴我们赢得了大奖， Dumas说道，他同样认为腕表行业正在从最初的批发模式转变为零售模式，他将这一转变带入了自己的公司之中。 我认为，这将有助于再次推动腕表品类的增长， 他说道

H1950自动上链机芯所搭载之万年历模组

万年历是高级制表技术当中非常复杂的功能之一。这项复杂功能在显示日期月份的同时，清楚计算闰年，并以四年显示。这款获得日内瓦高级钟表大赏万年历奖项的Slim d'Herm s 腕表，在超薄机芯内，还有月相显示，月亮以天然白色珍珠母贝打造，置身于砂金石的夜空背景;同时备有两地时间显示。

携手苹果，靠表带也能赚很多钱

可以肯定，于2015年9月推出的Apple Watch Herm s也是这一增长计划的一部分。与苹果的合作既为弱势品类引起注意力，也为意图接触Herm s的消费者带去了平易近人的入门产品。而这一根小小的Herm s皮质表带，其售价的溢价却十分显著，利润相当可观。

Dumas谈起该合作幕后的动力时说道： 我们曾与苹果首席设计师Jonathan Ive进行了一场令人难以置信的对话，我们彼此有很多相互钦佩的地方以及共同的价值观。因此，我们认为，如果有一样东西能够结合我们的工艺和愿景，不是很棒吗?我们试图创建一个当代、优雅的产品，而非一个占领全球的总体规划。

如今这款Apple Watch Herm s也已10月正式登陆了各大市场。据WWD报道，Apple Watch Herm s很多款式在开卖两小时内已被一抢而空，购买者在27-40岁之间，而他们购买这款产品大多是冲着表带，而不是手表本身，因为表盘可以换来换去，但Double Tour可是铁打不动的 主力 。据悉，外观与合作款类似的Apple Watch 棕色经典搭扣表带售价仅 149美元，目前已经开始限量供应。

在WWD采访期间第一个拎走Herm s经典橙色包装袋的女士住在 Pleasanton(旧金山东湾城市) 附近，她佩戴着与这款手表类似的Coach double tour手环，对智能手表的技术一无所知，完全是奔着Herm s而来。而另一位为女友选购 技术型男 坦言，他平时很少选择购买Herm s的商品，但女朋友一直想要一块Herm s手表，此次与苹果合作款的手表让他也非常着迷。

在过去的20年内，Herm s取得了高度的有机增长以及显著的利润增长，而展望未来，这些似乎都不可能继续下去。该公司似乎将增长率设置在中高程度的个位数，并有可能已经接近其利润的峰值。 分析师Luca Solca在最近的一份报告中写道。对此，挽救弱势品类，携手苹果能为其品牌受到困扰的品类带去了注意力，也为意图接触品牌的消费者带去了更简单的入门产品。

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