Burberry携手Apple Music能得更多消费者？

近日Burberry与Apple合作推出音乐频道，成为首个在Apple Music上亮相的奢侈品牌。届时用户可通过Burberry的音乐频道听到符合品牌调性品位的歌曲。据了解，为了吸引更多年轻消费者，Burberry 早就将音乐列入传播品牌核心信息的一部分。那么，此次与Apple合作，这平台能否让Burberry吸引更多年轻消费者呢?

英国时装品牌Burberry近日宣布在Apple Music推出全新自建流媒体频道。这个频道将用于播放Burberry Acoustic内容，此外为了更好的介绍这个新频道Burberry计划在今年9月21日于伦敦举办的Womenswear女装秀上播出这些新秀歌手的独家视频片段。并将在Apple Music的 Curators 功能中播出包括Lilla Vargen, Georgie and Rhodes 和 Alison Moyet等艺术家们从未公开的片段。同时播放音乐表演，歌曲或电影，并定期更新英国乐坛最新排行榜。

Burberry 虽然看似与音乐产业毫无关联，但实际上音乐早就被Burberry 盯上 ，如Burberry的首席行政官Christopher Bailey所说，音乐可以吸引更多的年轻人，可以帮助传播品牌核心信息。因此，在2010年时，Burberry就创建了一个Burberry Acoustic平台，但它只是通过其官方网站以及YouTube网站传播品牌精心挑选的乐坛新秀的音乐表演作品，而且在YouTube的浏览量超过了1.9亿次。而此次加入到Apple Music，Christopher Bailey表示这是该品牌在5年前创建的音乐平台Burberry Acoustic的延伸。那么，加入到Apple Music又能否帮Burberry吸引更多年轻消费者呢?

据美国《纽约时报》( The New York Times)报道，Apple Music 虽有 1,100 万订阅用户，但毕竟较晚进入串流音乐市场，始终与 2,000 万订阅用户、7,500 万非订阅用户的对手Spotify 仍有一段差距。由于目前Apple Music 还在三个月免费使用期间，所以还不知之后愿意留下续订的用户会有多少。

此外也有用户吐槽Apple Music功能大而全，但使用复杂。据了解，苹果音乐几乎集成了竞争对手所有的优点：个性化推荐、丰富的曲库、强大的音乐人资源、漂亮的设计、有趣的电台，甚至差不多的价格 但是与Spotify相对简洁的页面和使用体验相比，苹果音乐这无穷无尽的功能反而让用户有点 受不了 。

USA Today的爱德华 拜戈道： 我花了好一段时间才找到如何使用它的各项功能的方法， 最新 (New)栏目中的内容太多了点。

而中国的一些用户体验过后则表示搜索功能不好用，google能搜到的itunes上的歌曲链接，但Apple Music自己却搜索不到。也有表示Apple Music整个界面没条理，速度慢，操作反人类的逻辑。尽管网友吐槽点特别多，但是也有为Apple Music点赞的，并表示会考虑付费。

对于网友的点评，不知道Burberry此次加入到Apple Music自建流媒体频道能不能吸引到更多的年轻消费者呢?答案现在无从知晓，说不定随着Apple Music后期不断的改进更新，也许会有不一样的收获。

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