奢侈品巨头加速布局腕表业务 加码中国电商布局

　　国际奢侈品巨头先后加速对腕表业务的布局。LVMH集团旗下奢侈腕表品牌Hublot于近日推出数字旗舰店Digital Boutique，并将引入该品牌在中国香港的门店。此前，历峰集团控股的电商平台YNAP通过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表业务平台，又于日前收购英国二手手表交易平台Watchfinder。

　　第五大道奢侈品网创始人孙亚菲表示，对于国际奢侈品电商平台而言，珠宝腕表业务基本是市场空白区。珠宝腕表是相对标准化的产品，对于想以电商渠道渗透中国市场的奢侈品巨头来说，有助于品牌开拓市场。

　　LVMH与历峰前后布局

　　法国奢侈腕表品牌Hublot近日宣布，品牌将推出数字旗舰店Digital Boutique。目前该品牌旗舰店已在纽约门店上线，下一步将引进该品牌到中国香港的门店，而在内地市场，该品牌将与微信进行合作。Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe表示，该数字旗舰店的推出是为增加消费者在实体门店的线上体验。北京商报记者发现，目前Hublot并未开设中国官网，且未进驻国内任何电商，线下实体店在全国也仅有19家。

　　据LVMH集团2017财年数据显示，腕表与珠宝部门的销售额为38.05亿欧元，同比增长10%。其中，Hublot销售额同比增长12%，预计2018年销售增长5%-6%，甚至达到10%的增幅。从财报业绩来看，LVMH集团在腕表业务方面业绩逐步增长，集团对腕表品牌在电商渠道的布局也有所强化。

　　 屈尊 电商背后

　　不只是LVMH集团，国际奢侈品巨头都在加码腕表业务的电商布局。以奢侈腕表起家的历峰集团近期在腕表的线上销售布局上动作频繁，该集团日前宣布收购英国二手手表交易平台Watchfinder，并进军二手奢侈腕表交易市场。此外，今年4月，历峰集团控股的电商平台YNAP宣布将通过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表业务平台。同为奢侈品电商平台的Farfetch也于一个月后上线奢侈珠宝腕表专栏，邀约戴比尔斯、萧邦以及泰格豪雅等品牌入驻。

　　孙亚菲表示，以前奢侈品牌相对保守，担心线上销售会降低品牌形象，而当时的互联网人群也不会在线上购买腕表等高端产品，因此珠宝腕表等重奢品类基本在线下销售，但后期电商渠道的发展也使得奢侈品牌开始认可线上销售。要客研究院院长周婷也表示，YNAP以及Farfetch等电商平台早期定位时尚平台，当平台流量达到一定水平，就可以筛选客户中有消费力的推荐腕表，以提高客单价，但腕表业务选择纯电商模式，需要得到消费者极高的消费信任。

　　全线 触电

　　资料显示，2017年11月瑞士手表行业出口额同比增长6.3%，连续7个月实现增长。其中，对中国内地的手表出口额同比增长39.8%。同时，根据贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，奢侈品消费者对于产品类别的选择中，腕表位列首位，占比50.4%。

　　在孙亚菲看来，腕表对于奢侈品牌来说一直处于重要位置，YNAP及Farfetch等电商推出专门的腕表电商平台，表明奢侈品牌对电商渠道的认可。但她也表示，这并不意味着奢侈品集团就一定会大力发展腕表业务，腕表品牌也仍将根据市场需求进行产出，只不过腕表的销售市场开始由线下转至线上，预计未来奢侈品牌全线产品都将尝试电商渠道。她强调，奢侈品牌在腕表业务上最大的挑战来自于对电商销售观念的转变。

　　周婷表示，腕表消费在不断趋向时尚化和大众化，对于消费者而言，腕表开始成为一种配饰来被消费，因此奢侈品牌中时尚美观或珠宝型腕表会更受消费者青睐。

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