另眼看服装|美邦推员工亿元持股计划 H&M未开业就歇菜

　　上周国内外服装行业大事不断：韩都衣舍电商公司拟转板上市、美邦推员工亿元持股计划、海澜、雅戈尔上榜《2017年中国公司市值500强》、H&M未开业就 歇菜 、Coach计划撤出香港资本市场

　　国内大事件：12月4日 12月8日

　　86亿库存 海澜之家却反其道而行之

　　海澜之家发布公告称，拟借旗下全资子公司分别以187.29万元、455万元收购两家跨境进出口公司，拓展海外市场。

　　海澜之家财报数据显示，2014年存货量达60.86亿元，2015年为95.8亿元，2016年下降至86.32亿元，但期内存货周转天数为316天，较上年增加了18天。而2017年上半年，海澜之家的存货已经超过上一年总和，达到86.75亿元，远高于其他品牌。

　　中服说

　　为深化细分品类满足多元消费需求，或实施多品牌发展战略，或进行收购以壮大自身体量，或向海外市场涉足。海澜之家曾表示，收购境外公司股权是为了满足自身拓展海外业务的战略需要。不仅服装品牌向海外延伸业务，鞋履品牌星期六也在今年11月公布收购日本服装品牌股权，利用品牌渠道优势，将业务开拓至日本市场。

　　库存问题一直是困扰服装企业的难题之一，海澜之家成长迅猛、扩张快速，令同行羡慕且嫉妒的光环背后高库存弊端也随之而来。

　　天冷鞋服特卖会来袭，受电商冲击销量明显减少

　　特步运动鞋39元起，嗒嘀嗒童装19元起，策乐皮鞋99元起，兽霸皮鞋、帝牌男装现场一折起。年底了，天冷了，鞋服特卖也热起来了!位于洛江华侨经济开发区的旗牌王厂区红红火火地摆开特卖大阵仗：特步、旗牌王、虎都、帝牌、公牛世家、兽霸、策乐、富贵鸟等众多知名品牌在这里联袂跨界合作，举办鞋服特卖会，打响今冬泉州地区大型户外鞋服特卖第一枪。

　　 今年不敢做了，亏怕了! 近几年组织举办过多场大型品牌鞋服特卖会的吴嘉达先生在接受记者采访时表示，现在特卖会受到网购冲击太大了，现场人气大不如前，营业额减少大半，而各种人工成本及现场费用又高企不下， 去年底做的几场都亏了 。

　　中服说

　　去库存除了双11、双12这样的电商大促销活动外，鞋服特卖会成为重要的去库存渠道之一。不过，往年大型鞋服特卖会人气爆棚，今年在各色冬衣堆积如山的特卖现场却冷清无人问津。

　　近几年，电商的发展不仅对实体服装零售带来巨大冲击，也刺激了销售渠道的变革与销售方式的衍变，服装品牌若要靠特卖会清理库存难免被动，资金积压时间过长一定程度上会阻碍新产品的创造与企业创新能力的进步。

　　韩都衣舍电商公司拟转板上市，吸金能力不减

　　韩都衣舍电子商务集团股份有限公司(韩都电商.838711.OC)发布关于上市辅导备案的提示性公告。

　　公告显示，韩都电商已于近日向中国证券监督管理委员会山东监管局(以下简称 山东证监局 )报送了首次公开发行股票并上市辅导备案材料并获受理。目前公司正在接受广发证券股份有限公司的辅导，辅导期自2017年12月5日开始。

　　中服说

　　韩都衣舍吸金能力毋庸置疑，却也多次遭遇外界对款式和质量问题的质疑。不过，韩都电商款多量少排除了库存过剩。服装零售行业的寒冬令一直坚持改变适应环境的赵迎光选择加速 走出去 ，并在扩充泛娱乐价值和文化价值方面有多突破。

　　今年上半年韩都电商呈现出齐头并进的上升势头，今年双11开场仅10分钟37秒，韩都电商销售破1亿元，全天交易总额达5.16亿元。

　　美邦推员工亿元持股计划，员工回报与经营业绩正相关？

　　本土休闲装龙头企业 美邦服饰12月6日晚间发布《美邦服饰第一期员工持股计划（草案）》，美邦服饰这份持股计划的参加对象为公司的董事、监事、高级管理人员、中层管理人员和核心业务骨干，参加人员总人数不超过400人，计划募集资金总额上限为1亿元。

　　财报显示，今年前三季度，美邦服饰实现营业收入44.43亿元，同比降5.69%；归属于母公司的亏损1.24亿元，较去年同期-1.54亿元减亏，利润端仍处亏损中主要因费用率高企，从收入拆分来看，目前直营和加盟收入比例预计在2:1左右，直营端收入预计增长、但加盟端表现差于直营、收入仍下滑拖累总体。

　　中服说

　　为实现自身可持续发展目标，美邦推出员工持股计划无疑是对企业发展与员工利益的捆绑。美邦的这一举动，无不表明美邦的强烈转型期望，不过，越是着急于求成，越容易走错路。

　　美邦的转型之事可谓是 屋漏偏遭连夜雨 ，8月底，美特斯邦威旗下曾经扛着转型重任的线上购物平台 有范 被下线了。美邦的转型不成功问题或许不是出在APP运营上，更多原因或许在于产品升级迭代与消费市场 水土不服 。

　　7月18日，美邦服饰宣布，旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格升级为同一品牌下的五大独立风格。周成建把对手瞄准了优衣库，美特的策略目标是对标优衣库，但要做到区别优衣库优于优衣库。这样的美邦会变成什么模样？

　　2017年中国公司市值500强： 海澜、雅戈尔上榜

　　 2017中国上市公司市值500强榜单 出炉，对上海、深圳、香港、纽约等全球15个交易所上市的所有中国公司最新市值进行加总换汇计算，得出这一榜单。数据显示，目前中国一共有6589家上市公司，总市值合计122.8万亿，其中500强占据了8成的市值，入围门槛为市值306.72亿人民币。

　　值得一提的是，榜单上榜了一些知名服装企业， 国民男装 海澜之家排名第374，香港的裕元集团位列382，宁波红帮雅戈尔排名第444。

　　中服说

　　成立于2002 年的国内男装第一品牌海澜之家，在2014 年借壳凯诺科技实现上市，近年来，海澜之家为寻求新的利润增长点，开始跨界布局，计划以多元品牌集群进一步扩张更多版图。8月14日，海澜之家对有 中国版Zara 之称的快时尚品牌UR增资，并进一步优化产品结构和库存，提升其整体运营效率。海澜之家近几年的良好势头让其上榜无悬念，有分析称，海澜之家在未来3年将在净利润上呈正向增长之势。

　　雅戈尔2016年已与欧洲五大纺织服装巨头合作签约，引进欧洲企业生产的高端面料，与世界共建服装品牌MAYOR，共同开拓国际市场。

　　雅戈尔不仅要走出去，更要回归到自己的重要位置上。2017年前三季度雅戈尔完成实现营收73.83亿元，同比下滑29.81％，净利润为26.78亿元，同比下滑19％。其中，服装板块实现营收32.05亿元，较上年同期增长8.43％，净利润为4.3亿元，较上年同期增长33.05％。目前看来，雅戈尔雅戈尔正在重新回归主业，其服装业务重新焕发生机。雅戈尔集团董事长李如成表示将用五年再造一个雅戈尔，目前看来，雅戈尔有望实现这个目标。

　　K11掌门人郑志刚1.65亿美元领投美国时尚电商Moda Operandi

　　K11艺术购物中心掌门人、香港新世界发展集团创始家族准继承人郑志刚近日宣布：已投资美国高端时尚电商Moda Operandi，进一步增强其在数字生活方式品牌和平台的影响力，与千禧一代和Z世代消费者保持一致步调。交易完成后，郑志刚将加入 Moda Operandi 董事会，并成为其执行合伙人。

　　郑志刚此次是通过名下 K11 Investment 和 C Ventures 两个基金执行这笔投资的，后者今年10月刚刚成立。法国私募基金 Apax Partners 旗下基金 Apax Digital 也参与了此次投资。Moda Operandi在此次交易中融资总额高达 1.65亿美元，它将凭借这笔资金扩大国际业务，特别是拓展亚洲和中东市场。

　　中服说

　　毕业于哈佛大学的郑志刚不仅是K11艺术购物中心创始人、C Ventures 联合创始人，他还是其家族企业 新世界发展集团和周大福珠宝集团有限公司的执行董事，郑志刚投资生活方式领域项目广泛，但对时尚行业兴趣不减，并看好在互联网上表现强劲的品牌。

　　抓新生消费者消费需求已成当下企业热衷的一件的事情，了解认识这些年轻消费者，了解他们的消费观、潮流观和世界观需要更直接的窗口。郑志刚1.65亿美元领投美国时尚电商Moda Operandi，不难看出，时尚行业在未来发展前景可观，定价合理、时髦的轻奢品牌服装、珠宝、鞋履、配饰等将更受年轻消费者的青睐，良好的生活方式消费体验将成为多元消费需求中的关键点。

　　国际大事件：12月4日 12月8日

　　街牌巨头HUF开拓全球市场售9成股份给日本投资公司TSI

　　继The Carlyle Group以天价入股街牌王者Supreme之后，如今美国另一街牌巨头HUF亦宣布将股份售予日本投资公司TSI。11月27日日本方面传出消息称TSI计划以6,300万美元收购滑板品牌HUF90%的股份。当时HUF并没有对此作出回应，12月5日HUF 官方正式确认了该收购消息，且收购于12月15日完成。

　　成立至今已经有15年历史的HUF，在街牌及滑板领域中都有着殿堂级地位，从滑板短片到一个完整季度的全品类服装产品系列，只要与滑板文化有关的HUF都有涉猎其中。

　　而HUF的这位合作伙伴TSI目前已手握国内外众多企业股份，而服装品牌是公司的主要投资对象。其庞大的服装品牌阵容中包括Margaret Howell，Stussy和零售商nano universe。此外，TSI旗下的JACK INC拥有Stussy 的日本代理权，并一直担任HUF的日本分销商。

　　中服说

　　TSI作为HUF在日本的分销合作伙伴，早就与TSI 建立了长期稳固的合作关系。HUF为进入到更广阔的全球市场出售9成股份给TSI，HUF的做法很机智。单凭自己努力，这对于HUF而言或许将要花费多年时间才能完成。保守不开放，被禁锢发展的可能性就越大。

　　TSI希望在HUF旗下的服装品牌中争取到更大的份额，可见TSI看好HUF的发展。这次合作是TSI与HUF打开双赢局面的开始。

　　长沙一家H&M未开业就 歇菜 快时尚遭遇尴尬

　　在今年9月初开业的华创国际广场一楼临街的黄金位置上， H&M即将开业 的大幅宣传海报在张贴了数个月之后于近日突然撤下。

　　12月5日，在该商场一楼，原本红底白字的H&M大幅宣传海报已不见踪影，取而代之的则是写有 浙江中天装饰有限公司 的全新海报。透过大大的落地玻璃可以看到，内场正在进行装修。一位施工人员告诉记者，正在装修的是浙商银行。

　　近两年来，虽然一众快时尚品牌成为了质检黑榜上的常客，但在长沙新开的购物中心里，这些品牌的入驻依然是 卖点 ，占据着一层寸土寸金的黄金位置。此次撤场，在长沙应属首次。

　　中服说

　　越来越多的快时尚品牌被负面新闻缠身，快时尚变麻烦制造者。有报道称，丹麦一个名为Operation X的电视节目指控H&M每年焚烧12公吨未出售衣物，且自2012年至今已累计销毁60公吨。

　　快时尚本身就是一个不断缩短生产周期，提高新品推出频率的同时，消费的过度加重环境污染负担。摆在Zara、H&M这些快时尚服装企业面前最大问题是如何平衡环保和商业利润的关系。一边是销售放缓和屡上黑榜的尴尬，一边是近年来的快速发展，快时尚品牌未来究竟何去何从?

　　阿迪对决耐克：运动品牌世界杯三大营销战役已打响

　　距离莫斯科卢日尼基球场的开场哨声还剩半年时间，究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺，还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈，抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出？2018俄罗斯世界杯营销，运动品牌的表现值得期待。

　　随着世界杯抽签结果尘埃落定，那个令亿万人为之疯狂的足球盛会，真的离回归不远了。而各大运动品公司，也早已跃跃欲试，希望借着世界杯的风潮，狠赚一笔。

　　中服说

　　阿迪与耐克之争不得不成为体育用品行业的焦点，两者之间的营销大战同样吸睛。

　　由于足球鞋受到场地制约，日常穿着机会并不多。近年来，各大运动品牌极力推出足球类休闲产品：阿迪将专业球鞋外形与旗舰跑线UB跑鞋中大底结合制作而成的adidas Ace+Ultra Boost鞋款，耐克推出吕布和小吕布，也是鞋型鞋身取自刺客/鬼牌足球鞋，鞋底使用Nike Free跑鞋。

　　不仅球鞋更休闲化，更是频繁售出足球休闲服饰。阿迪在设计中保留经典元素，融入当下最先进的科技，满足从场上到场下、街头到球场的需求。阿迪相较于耐克，似乎更有能力引领足球休闲服饰领域的潮流。

　　突发！Coach计划撤出香港资本市场 下月底停止买卖

　　刚改名为Tapestry的Coach集团计划撤出香港的资本市场，COACH(06388.HK) 日前公布，已向联交所申请撤回香港预托证券上市的建议。

　　若获批准，预期香港预托证券将于2018年3月2日生效，并将于2018年1月30日收市后停止买卖。由于交投量偏低及为集中投放资源于作为第一上市地纽约证交所，Tapestry集团是11月1日发布声明宣布有意申请撤回在港发行的预托证券，以从联交所主板退市。

　　由于集团现已成为拥有三个独立品牌，包括Coach、Kate Spade以及Stuart Weitzman的多品牌集团，集团上个月已由原名 Coach 改为 Tapestry ，中文寓意为 挂毯 ，集团股票代码也正式从 COH 更改为 TPR 。集团认为新的名字能够更好地向消费者传达创造力、工艺性、真实性和包容性，也为集团未来的收购计划提供了更多可能性。

　　中服说

　　在截至9月30日的第一财季内，Tapestry集团销售额同比大涨24%至12.9亿美元，毛利率为59.3%，营业利润同比减少4%至1690万美元，净利润则从去年同期的600万美元猛涨3.5倍至2100万美元。不过核心品牌Coach销售额却同比下滑3%至9.24亿美元，全球同店销售则下跌2%，营业利润为1.98亿美元，毛利率为68.4%。

　　Coach的业绩下滑仍然为库存没有把控好，造成库存水平高于预期，而决定撤出香港资本市场，Coach的举动是在以退为进，以待扭转弱势局面之后卷土重来。不过，市值为118亿美元的Tapestry集团近3个月以来股价累计几乎无增长。

觉得很赞，我要分享到：