文刀米：如果赵丽颖的Dior广告这么做，评论或许反转

从Dior正式宣布赵丽颖为中国区品牌大使以来，批评不断，还又一次引发了关于奢侈品本土化明星策略的讨论，以及奢侈品关于年轻明星代言人的讨论。

反正，好话少得可怜。

赵丽颖真的配不上Dior吗？

如果从老一辈的奢侈品广告角度来说，好像是这么回事。

Dior早期的代言人，以气质卓越的模特为主，代表一种高级、精英式的审美。

比如五六十年代的kouka Denis。

这样的Dior形象与赵丽颖在许多观众印象中的形象对比差别太大了，一个高冷，一个接地气。

再看后来的一些形象，大多也都有着非同一般的气质。

Marion Cotillard

但是，也说了，这是过去的年代。

奢侈品在今天，消费群其实扩大了很多，大家整体消费者水平有所提高，就连社会主义的基本矛盾都在十几天前做了更改，时代不同了。

奢侈品是给世袭的贵族、富翁使用的吗？

以前奢侈品给人的感觉就是，贵族化、固定的精英圈层，但是，这几年风向标有变。社会主义国家没有贵族和皇室，奢侈品也不再是某个惯例阶级的专享。

在设计和品质以外，奢侈品承载了某种向往。

现阶段，这个向往应该是什么？

Dior设计总监与赵丽颖

回答这个问题之前，我们先说说赵丽颖。

我不是她的粉丝，偶尔看过她的戏，反正演技在同年龄的演员中不差，长相满可爱的，有一定的辨识度。

她是一位非常草根的明星，农民家庭出身，后来通过综艺比赛出道，然后一部一部影视剧演过来走到今天的位置。网上说她是1987年的，今年30，不是初出茅庐的演员了，多少有些人生的经历，再加上网上关于她的风言风语不少，也算是折腾过的明星。

她是完全靠自己获得现在的一切，年轻的女性富一代。你看，很励志啊。

这种励志，与现阶段Dior呈现的状态不矛盾，最近几个季度Dior不是一直在强调女权吗？

奢侈品在这个时代也可以给消费者这样一种鼓励 通过自身努力，可以获得更广阔的天空，可以获得更好的物质生活，可以突破所谓圈层的固化。

另外一方面，早期的奢侈品广告，强调的是视觉与气质，但是无论从设计来说，还是营销来说，现在不少品牌，都开始强调视觉以外的东西。

这一点，看SK-II很能说明问题。

前些天，窦靖童成为SK-II护肤精华露全新形象代言人。

也有争议，但称赞大过批评。

作为护肤品的广告，居然完全不走强调皮肤好的路子，这要在几年前，是比较少见的，一般怎么都要搞几张逼死后期的美颜图。

SK-II不这么玩了。

还记得2016年刷爆朋友圈的那则SK-II广告吗？

《她最后去了相亲角》，关注社会热议的被逼相亲的话题，绝对戳得有此经验的姑娘们痛痛的。今年的视频广告《人生不设限》，虽然效果不如去年，但价值观还是统一的，都是强调女性的独立、自主。

由此，再看窦靖童这个代言人，似乎搭配得无厘头，其实挺适合，依旧是一贯价值观的承袭，也符合现代女性的需求，并没有强扯年轻化，不过窦靖童的粉丝中不乏千禧一代，也不乏我这样的老少女路人粉。

奢侈品找年轻明星当代言人，真的是洪水猛兽吗？关键点不在于代言人年龄多大，而在于是否匹配要传递的内容吧。

Burberry找吴亦凡和周冬雨，挺养眼，吴亦凡的时尚度高，确实把Burberry的风衣演绎得很好，视觉上是加分的。周冬雨也赞，不是传统美女，长相有辨识度演技也好，穿Burberry毛衣的样子，淘气又时髦，好看。

匹配无非是视觉上的，以及价值观上的，好点的是两者都能顾上，逊色点的是只顾上一头，差的就是只有流量和关注度了。

Dior与赵丽颖的合作，本来可以打价值观牌的，结果沦为讨流量了。

在打明星牌方面，CHANEL倒是不错。

首先人家的中国形象大使是周迅，挑不出毛病。

刘雯是香水与美容品形象大使, 以及中国腕表形象大使。

粉丝年龄跨度也大，基本零差评。

争议型的代言人也不少，但争议得巧。

比如，请权志龙当品牌形象大使。chanel的设计，被批评得最多的地方就是不够年轻化，几十年如一日，但是人家从权志龙的演绎角度，传递的信号是：你如果够潮，就应该自己把奶奶风套装混搭出新意来。

一开始，权志龙把chanel穿出破破烂烂的酷感时，也有人批评过，但现在看来，对极了。

另外，菲董Pharrell Williams成为chanel首位手袋产品的男性代言人，也有异曲同工之妙。难怪配合这支广告所强调的品牌内核是：

嘉柏丽尔有超越世俗的风格与品味 。

Pharrell Williams给CHANEL拍摄广告的花絮

2013年，chanel做过一个小黑外套的摄影展，不同人穿的小黑外套气质不一样，囊括各行各业的明星。聪明的一招，每个人都可以将经典穿出不同的感觉，而且也没必要怕撞衫。

chanel一直善于搜集不同行业的明星来为它说话，这样更容易显得高级。

去年，品牌邀请了五位不同行业的杰出女性，拍摄记录风格的短视频，从精神层面去体现品牌。我记得当时还是在朋友圈看到昆曲演员单雯发的视频，顿时对CHANEL多了些好感。

五位女性中除了单雯，还有我很喜欢的艺术家向京，生活美学家唐七等。

单雯

这样的明星牌或许更脍炙人口吧。

视觉以外的东西，变得越来越重要。尤其是视觉不够的时候，麻烦凑一凑。

赵丽颖这张牌没错，Dior没打好而已。

当然，任何抛开产品说营销都是耍流氓，只是以前写Dior的设计次数太多，不想重复，仅仅从广告入手跟大家讨论下，感觉最近网络中嘴上不留情的太多，而且，奢侈品所带来的价值观也该改改了。

虽说富二代、三代是消费主力军，但越来越年轻的富一代，尤其是这类女性在奢侈品消费中崛起是很值得关注的。你我中的大多数，都是要靠双手打拼的普通人，这样的普通人不能享用奢侈品吗？

毕竟，我们凭本事赚的钱，还不是想怎么买就怎么买嘛？

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