凯雷集团收购街头潮流品牌Supreme交易又有了新的进展

　　有分析指，被收购股权后，Supreme将面临如何保留其品牌的独特性与稀缺性的难题。

　　上周传出的凯雷集团收购街头潮流品牌Supreme交易又有了新的进展。

　　据美国女装日报今日最新消息，美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。有内部消息人士透露，凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元，另外还将涵盖1亿美元的债务。

　　截至目前，凯雷集团与Supreme品牌发言人均未对该消息作出回应。

　　不过，有业界人士透露，Supreme创始人James Jebbia担心凯雷集团这样大手笔的收购品牌股权将会损害Supreme在已有消费者群体中的声誉，若该交易达成，Supreme将面对两个棘手问题，首先是如何使用凯雷集团注入的大笔资金，其次则是Supreme被收购后该如何继续维持其高街潮牌的独特定位。

　　位于纽约布鲁克林高档街区的Supreme新店已于10月5日正式开业，图为当天发售的布鲁克林限定Box Logo Tee。

　　值得关注的是，Supreme从未对外公布过其盈利水平，但凯雷集团此次对其提出的10亿估值意味着品牌年度息税折旧摊销前利润约在1亿美元左右。在凯雷集团注资后，Supreme必须通过加速扩张来努力达到凯雷集团的预期。不过，暂时未知双方是否签署了对赌协议。

　　随着越多越多年轻消费者寻求更有个性的产品，而Supreme的确像一些奢侈品牌那样，不停制造消费的欲望，正开始吸引全球各路资本的追捧。

　　今年2月，据Highsnobiety报道，奢侈品牌LV母公司LVMH集团(LVMH.PA)或以5亿美元收购潮牌Supreme，虽然后来消息被LVMH方面否认，但这离LV在巴黎男装周上发布与Supreme的合作系列仅仅不足20天的时间，让业界引发猜测。

　　在资本入侵Supreme消息传出后，部分Supreme的忠实粉丝，也就是那些真正的滑板爱好者们并不买账，他们表达了极为激烈的反对意见，认为资本的入侵与潮流品牌的原始信仰背道而驰。

　　英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme，20多年后的今天，Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌，其地位无可撼动，它的每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制，购买者排着长长的队伍，像苹果新iphone发布一样隆重。作为小众的街头品牌Supreme，至今品牌热度丝毫不减，有分析认为是源于近年来社交媒体形成的明星效应，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在网上不断流传。

　　图为Supreme创始人James Jebbia

　　Supreme的强项还在于制造潮流，你根本猜不到每一次它的合作伙伴是谁，截止到目前，包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆，Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws，Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都与Supreme有过合作。而这些牌子也恰恰是嘻哈歌手所钟爱的品牌，在Supreme的加w持后，合作款产品几乎被抢购一空。

　　今年夏天，Supreme与奢侈品牌Louis Vuitton男装推出的合作系列被称为是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列。有传闻称，Supreme x Louis Vuitton合作系列为品牌创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额，且利润极高。

　　Supreme的饥饿营销手段令其每次新品发售都会引起消费者大排长龙。

　　此外，Supreme的饥饿销售营销令其每次推出的单品都在瞬间售罄，网络上甚至会定期推出Supreme单品售罄时间排行榜。外加各种二手交易的的炒价，使得Supreme名声更加大躁。对于年轻消费者而言，拥有别人买不到的Supreme显得格外重要。

　　有分析评论认为，Supreme的成功，绝不仅仅是一个时代和文化的成果，而是James Jebbia对品牌包装整体把控能力的一种体现。也就是说，在创造一个成功有发展的品牌之初，他完美融合了当下的街头潮流文化和叛逆潮流人群。James Jebbia的理念与坚持，更构成了其品牌的独特性和可延续性，形成了一个现象级街头潮流品牌。

　　通过独特的运营和推广方式，Supreme在年轻亚文化的消费层面中，它几乎是宗教一样的存在，更有忠实的消费者更表示， Supreme推出什么就买什么，让它来引导我就行了 。

　　近年来，凯雷集团频频出手收购时尚奢侈类品牌，目前持有Moncler、Twin Set 和Golden Goose Deluxe Brand等品牌的股权。Moncler已成为近三年来表现最出色的奢侈品牌之一，在2013年底，Moncler成功在米兰证券交易所上市，去年销售额更大涨18%，挺进10亿欧元俱乐部。

　　有分析人士表示，作为一家一直特别关注中国市场增长的投资集团，如果Supreme此次被凯雷资本收购入股成功，这个品牌或许也会踏上全球扩张之路，尤其是在潮流市场爆发前夜的大中华区市场。美国运动潮牌买手店Black Market所有者Keith Tran对该说法表示认同，他透露，虽然Supreme暂未进入中国市场，但品牌大部分的消费者来自中国大陆。

　　不过也有持反对观点的人士表示，投资Supreme这种小众品牌似乎并不符合凯雷的延续的投资作风，后者就是一个直接投资的行为，在3至5年后抛售股权套利。

　　目前Supreme开店选择非常苛刻，认为不具备开设店铺的城市就坚决不会开设，其店铺仅分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。有知情人士对时尚头条网表示，作为一个有灵魂信仰的潮流品牌，Supreme或将有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场，而保持其稀有性与特别性。

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