瑞表行业出口中国连续第五个月录得反弹 2月愈加糟糕

　　尽管瑞表出口中国大陆市场毫无意外连续第五个月录得反弹，不过整体瑞表行业2月份出口跌幅加剧至10.0%，其中腕表出口跌幅更是达到10.4%至13.957亿瑞士法郎，出货量跌幅13.9%至180万，加上其他产品2月瑞表出口产值合共14.898亿瑞士法郎。

　　大陆市场2月份瑞表腕表进口总额有6.7%的增幅至1.077亿瑞士法郎，唯较1月份的8.5%有所萎缩；美国市场则表现极度震荡，在1月份5.6%增幅之后，2月份瑞表腕表出口美国产值1.476亿瑞士法郎，同比暴跌26.2%，罕见比香港市场更惨，唯美国仍牢牢维持瑞表第二大市场地位；香港市场无意外跌幅双位数达12.1%，总产值1.868亿瑞士法郎。

　　瑞士钟表工业联合会亦承认美国市场极度动态，此前两个月，瑞表出口瑞士市场均录得上浮，而中国市场仍是该组织重点表扬的市场，过去7个月有6个月录得升幅。另外，日本市场受中国游客不振影响，继续大幅萎缩，2月跌幅17.3%，而1月更是达21.7%。英国市场继续正面，不过在英国贬值近半年后，制表商已经基本完成了在该市场的涨价措施，1月、2月分别0.9%和1.9%的涨幅难称及格。

　　

　　尽管整体瑞表行业毫无改善迹象，但行业两大知名 大嘴 却在上周先后向媒体秀自信。

　　上周二，TAG Heuer豪雅表首席执行官Jean-Claude Biver号称该品牌上年销售有双位数增长，并预期今年增幅8-10%。

　　据无时尚中文网数据，2016全年，瑞表出口产值暴跌9.9%，连续第二年下跌，截止2月份，瑞表出口已经连跌20个月，历史上绝无仅有，而TAG Heuer豪雅表所属的LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)酩悦 轩尼诗－路易 威登集团2016年腕表和珠宝业务收入34.68亿欧元，较2015年33.08亿欧元有4.8%的增幅，有机增幅为5%。

　　Jean-Claude Biver表示，中国人帮了大忙，除了国内销售提振外，游客消费亦驱动欧洲市场销售。

　　由于人民币持续贬值预期，以及欧洲恐袭、强势美元和日元升值，实际上，2016年中国游客的海外奢侈品消费并未见任何增长，而国内市场在下半年企稳后至年底愈发旺盛。

　　值得注意的是，此前研究机构No Agency曾发布报告，指出，瑞表及奢侈品在中国大陆市场的反弹并非好事，对于行业全局来说，可能更偏向负面，盖因为，中国消费者境外奢侈品消费一直高于中国大陆本土，本土市场的回暖则预示旅游消费的疲弱，奢侈品行业需要应对中国市场的反弹，而上调中国市场价格是最直接、简单的方式。该机构预计，伴随人民币持续贬值预期，2017年，奢侈品行业在中国会进行1-2次调价。

　　2015年底，TAG Heuer豪雅表联合Google Inc.(NASDAQ:GOOG)谷歌、Intel Corp.(NASDAQ:INTL)英特尔联手推出一款智能手表。Jean-Claude Biver在接受路透社采访时号称，该款售价1500美元的智能手表2016年销量60000，也即9000万美元的销售额，不过在接受彭博社采访时又表示销量56000。他同时期望，该款更新版的Connected Modular 45今年销量达到150000，10月份品牌还会推出一款小型号、无性别版本，而上周推出的第二代Connected Modular 45亦有10%的提价至1650美元。据Jean-Claude Biver称，集团为上述智能手表投资了1000万美元，硅谷的办公室已经有8名员工，目的是更好地与科技公司合作伙伴对接。

　　2月瑞表各种材质和各个价格区间出口表现

　　瑞表行业另一 大嘴 Nick Hayek担任首席执行官的Swatch Group Ltd.(UHR.VX)斯沃琪集团上周发布完成财报，集团利润连续下跌，2016财年销售和营业利润分别大跌10.6%和47.0%。不过，Nick Hayek仍号称今年集团销售将恢复至少7%增长。

　　2016年初，Nick Hayek曾预测集团2016年销售按当地汇率计算可实现5%的上涨，然而集团10.6%的跌幅和瑞表整体出口额9.9%的跌幅让其再次被打脸。

　　早在2013年，Nick Hayek号称集团当年销售额可达90亿，后来，该集团包括瑞表行业都陷入黑洞，产值不断被吞噬，而Nick Hayek在投行分析师及投资者中的信誉也已经破产。在财报会上，Nick Hayek还号称正联手瑞士电子和微技术中心（CSEM）开发适用于所有小型互联设备的 生态系统 ，希望可以取代Apple Inc.(NASDAQ:APPL)苹果公司的WatchOS、Google Inc.(NASDAQ:GOOG)谷歌公司的Android Wear以及Samsung Electronics Co.Ltd.(KRX:005930)三星集团的Tizen OS等现有系统，并解决耗电和隐私等问题，以进一步开发预计在2021年规模达到169亿美元的智能可穿戴设备市场。

　　对于Nick Hayek的 智能 策略，市场一致泼冷水。

　　不过，对于瑞表行业大市，MainFirst Bank分析师John Guy预测，随着大中华区消费增强以及巴黎旅游业回暖下奢侈品销售的正常化，今年3月瑞表出口会出现恢复正面态势的第一波讯号。Nick Hayek也透露过去几个月中国录得 非常好的增长数字 ，中东也在复苏，而且市场回暖将促进其它手表制造商对手表部件的需求，作为最大供应商的他们这项业务也将随之改善，Bank Vontobel AG分析师Rene Weber估计去年Swatch Group Ltd.斯沃琪集团该业务的收入暴跌了50%。No Agency创始人则表示，1-2月中国零售市场疲弱，美国加息可能加快资本外流，私营企业投资仍然疲弱，尽管消费时称或仍有增长，但预计较2016年下半年减弱。

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