中国女性在运动品上消费人均过千 阿迪最受欢迎

　　在2016年第四季度，阿迪达斯赶超耐克成为中国城市女性人群中最受欢迎的运动装品牌。虽然整体而言，去年阿迪达斯人气获得很大提高，但耐克仍然是中国最火的体育品牌。

　　在中国，随着女性在运动领域参与度不断提高，许多体育公司的产品生产和销售也开始直接面向女性。同时尽管国内品牌现在仍然把焦点集中在大众市场上，但可以预料到的是像李宁和安踏这样的领军者会把越来越多的注意力转移到女性消费者身上。

　　对于运动装，尽管女性消费者首先考虑的是价格，但她们也不会忽视服饰的时尚性。相比较而言，中国男性更关注他们运动装的耐用性。

　　根据FT Confidential Research（《投资参考》是英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构。），中国市场上女性在运动领域的参与度不断上升，同时阿迪达斯超越耐克成为中国市场上最受女性欢迎的运动装品牌。

　　在第四季度，相互竞争的耐克和阿迪达斯在中国运动装市场上仍然占据主要地位，并同时继续压缩中国本土品牌的市场份额。最近，在对2000名城市消费者进行品牌调查后发现，44.1%的受访者表示他们平时购买的运动装品牌是耐克或者阿迪达斯。这一比例与一年前调查得出的39.6%相比呈上升势头。

　　与2015年调查得出的结论相比，国内品牌李宁情况基本上没变，大概有11.1%的受访者表示会选择李宁。但安踏与361度所占比例有所下滑。

　　总的来说，自2015年第四季度以来，阿迪达斯的品牌知名度上升了3.1%，而同期耐克上升了1.4%。在二线城市，选择阿迪达斯的受访者比例上升8.1%，达到24.5%。与此相比，选择耐克的受访者比例为20.4%。

中国男女参与运动情况对比

　　在女性消费者当中，阿迪达斯的受欢迎程度超过了耐克。调查发现，通常会选择阿迪达斯品牌运动装的女性消费者所占比例从18.4%上升到了22.2%。而经常购买耐克品牌的女性消费者比例从21.0%下降到了20.3%。

　　在2013年，阿迪达斯在中国市场推出面向女性的 以姐妹之名全倾全力（all in for my girls） 的广告。现在，阿迪达斯在中国具有5家专门服务女性的门店，而到2020年该公司计划将这种门店的数量增加到20所。在大中华区，阿迪达斯在女性运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克也已经把重点放在了女性市场上。为此，耐克致力于开拓针对女性消费者的零售空间。

　　本土品牌现在仍然把注意力放在凭借低端产品抢占大众市场这方面。尽管他们已经根据市场潮流开始慢慢进行改变，但与耐克阿迪达斯相比，他们很明显地慢了一拍。在女性参与体育活动的热情不断提高的情况下，我们相信国际和国内品牌都会注重对女性市场的开发。

　　全民健身，政府号召民众从电视机旁离开

　　在2014年，中国政府开始加大在体育方面的投资。之所以这样做，一方面是为了自上而下提升健康和消费水平，另一方面也是为了提高这个国家在国际赛事中的成绩。

　　从家庭层面来说，收入的增长以及对体育锻炼益处的认识进一步增加都刺激了人们参与体育运动的热情。在上个月，英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构《投资参考》对1000名市民进行了调查。结果发现只有7.8%的人说他们不做运动。而在2015年九月的调查结果中，这一比例为10.1%。

　　女性对体育运动参与热情的提高是这一数据下降的主要原因。具体而言，表示不参加体育运动的女性比例下降4.3%至10.4%。而表示不参加运动的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外，在女性当中，表示参加体育运动的目的在于减肥的比例为26%。这一数字几乎是男性的两倍。

　　然而，在运动积极性方面，女性远不如男性。只有65.2%的女性表示一个月至少会参加一次体育运动。而男性在这一方面的比例为72.8%。

　　在所有运动项目当中，跑步是最受欢迎的。2016年在中国田径协会报备的跑步比赛由2011年的22项增加到了328项，而参与的专业和业余运动员的数量达到了280万。而在女性当中最受欢迎的运动是羽毛球。大约39%的受访女性都表示会参加羽毛球运动。

　　运动装价格对于消费者选择何种品牌影响非常大

　　尽管女性对于运动的参与热情不如男性，但她们对于运动装和其他装备的投入超过男性。在过去的12个月里，平均每位女性花在运动装上面的钱数目为1141元（165美元），而同期男性的支出为1081元。

男女运动装备支出情况对比

　　在购买运动装时，价格是她们考虑的最重要的因素（50.2%的受访者提到了价格）。但是女性对于吸引力（29.8%的受访者提到吸引力）和时尚性（21.1%的受访者提到时尚性）的重视程度超过男性。尽管比例相当于男性的两倍，但表示名人代言因素对于她们如何选择影响非常大的受访女性比例只占3.1%。

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