太平鸟童装跨界搭手迪士尼 实现品牌价值最大化

笑容永不过时，想象力不分年龄，梦想永不终结。 迪士尼乐园创始人华特 迪士尼先生的话犹在耳边。一个多月前，上海迪士尼乐园试营业，让宁波人可以便利地游玩这个世界著名的梦想乐园。

　　不仅如此，在迪士尼所倡导的想象力带动下，宁波企业与白雪公主、米老鼠、灰姑娘、阿拉丁共舞，用 中国梦 开拓创新、独具匠心，打造了真正直通梦想的乐园。

　　 7月初开通了宁波到上海迪士尼的专线，虽然旅客数量还不太多，但市场正在培育。 市旅游集散中心负责人陈曦刚刚和同事开完关于这条专线的分析研究会议，她认定依托迪士尼乐园开发的 专线+门票+酒店 的产品，将成为中心未来旅游产品的方向之一。

　　旅游之外，事实上，迪士尼品牌带给宁波的远不止这些。 迪士尼形象的服装，一经推出就会卖到断码。 说起与迪士尼的跨界合作，宁波太平鸟悦尚童装公司品牌形象部部长吴凤神采飞扬。

　　迪士尼周边产品，除了产品本身的经济价值之外，还存在或多或少的溢价。 构成品牌溢价的要素包括品牌的认知度、美誉度、忠诚度等。 上海社科院副院长谢京辉认为， 迪士尼 让商品的品牌价值实现了最大化。

　 　在宁波，不少商家将上海迪士尼乐园的开业看成是企业的新契机。早在去年春节，太平鸟童装就开始与迪士尼进行跨界合作，推出迪士尼系列童装，而就在上海迪 士尼乐园开园半年前，其品牌体验店在宁波鄞州万达广场亮相。目前太平鸟在全国的500余家童装店都有迪士尼的产品。 2016年，我们将以迪士尼形象作为 重要载体进行跨界合作。 吴凤说，迪士尼形象是时尚界的宠儿，而且在影视作品中广为传播，很有营销的话题性;与迪士尼公司强强合作，会让太平鸟品牌更有优 势和竞争力。

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