中国创新能力近来再次成为话题焦点。如今，国产服饰品牌也在学习模仿西方模式之后开始反思，中国时尚的创新能力从何而来。
国内服饰行业正不断涌现当代品牌，例如主打“酷女孩”的 MO&CO.，专攻千禧一代的太平鸟和 DAZZLE 等，这些品牌已经开始获得不俗的商业表现。而除了这些潮酷风格，本土女装拥有一个无法忽视的消费群体，那些拥有较高经济实力和文化认知、追求精致生活方式的现代女性，而能为她们提供服务的高端本土女装品牌，寥寥无几。
此外，不少本土品牌在经历过单纯模仿西方品牌模式的阶段过后，也开始重新反思作为中国品牌的身份认同。 缺乏文化共鸣支撑的服饰起初能够赢得消费者的注意力，但是长此以往，空洞的品牌故事越来越无法打动日渐挑剔的消费者，更无法赢得消费者心智。
早前亦有分析指出，国内品牌年轻化常常会走进流于形式的误区，却忽略了最关键的一点，即消费者对于品牌的需求不仅仅是商品的需求，还有情感共鸣的需求。
随着中国崛起和民族自信全面复苏，不少品牌将目光放回到中国原生的东方文化上，试图从本土文化中寻找更多的文化共鸣。
有服饰行业观察者表示，当前中国市场不少品牌大量模仿西方模式但无法超越该模式，已经进入瓶颈期，因而将回归本土文化。尤其是在民族自信上扬的大背景下，东方美学将得到越来越多的重视，把中国文化融入品牌精神也成为大势所趋。
相较于如今市面上许多其他品牌升级得比较成功的品牌，雅莹集团旗下EP 雅莹的独特性在于， 它用现代化的设计语言表现了东方美学，以满足精英女性的需求。 从品牌根源上讲， EP 雅莹诞生于东方文化表征最为突出的江南地区，带有强烈的东方美学基因。
4 月 18 日， EP 雅莹 2018 秋冬系列在上海 1862 时尚艺术中心发布。延续了以往从东方文化汲取秀场灵感的传统，此次发布以“滢洄”为主题，再次营造了一个完整的美学语境。据品牌介绍，“滢”意为清澈之水，天地万物本源，以此为灵生发美妙万千;“洄”为水回旋而流，有生命轮转之意，于时空回溯归本，求索未来。 EP 雅莹设计师在秀后采访中介绍，每一季品牌都在自然中寻找灵感，然后与人文风物进行结合。
不过从产品上看， EP 雅莹并没有大量直接采用东方美学的表征和符号，而是更多将中国文化渗透进每一季的主题上，保持连续性并更多地把握了中国文化的特征与内涵。
图为 EP 雅莹 2018 秋冬系列
品牌新一季构建的语境是“蓝色星球最后一片净土”的雪域高原，分四个篇章用服饰语言构建了一个蓝色天穹下，昼夜晨昏交替轮转的自然环境。这无疑为品牌带来了更多的层次感。每一季富有深意的系列主题为品牌不断夯实精神基础。会讲故事也因此成为 EP 雅莹的核心竞争力之一。
从设计上看，新一季更多反映在产品细节和系列的整体环境上，打破了人们对东方文化与服饰之间关系的刻板印象，并不是提及东方文化就是用旗袍等元素这样的粗暴连接。
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