“Nov 11-Skechers Over 100M in 20 mins!”(斯凯奇的双11交易额在20分钟内超过1亿!)
斯凯奇团队在凌晨发布这条朋友圈的同时，附上了公司近15位高层随着数字跳转而鼓掌、欢呼的小视频。
凌晨的厦门安踏营运中心，安踏总裁郑捷盯着电脑屏幕，密切关注着销售数据的变化。在灯火通明的运营设计部办公室里，挂着“运营吼，设计叫，推广咆哮，双11我让你依靠!”的士气激励口号。8分钟，安踏集团(包括旗下所有品牌)销售达到1亿，45分钟以克莱汤普森作为主人公，写着“2亿又要疯”的海报开始传播，凌晨2:45分，安踏体育的微信公众号发出“3.1亿，仍在继续”的海报，并告知将会在21个小时后的零点，宣布“总战况”。
从2009年起，阿里把11月11日塑造成购物节，诞生了“双11”这样一个新的消费狂欢时点，双11确实变成了一场战争。每一年，阿里巴巴和各大品牌都在毫无悬念地不断刷新自己的成交额。
尝到甜头的商家们基本在年中就已经开始计划双11。
今年8月安踏年中报告发布会上，对于电商增长问题，董事会主席丁世忠在回答“2017上半年安踏电商增长速度超过60%”后还主动补充道，“今年双11力争比去年同期增长80%以上。”在7月耐克官方就表示，将持续加强和阿里巴巴战略合作，并与天猫联手力推新零售。
今年，天猫把口号从“上天猫，就够了”变成“理想生活上天猫”，但复杂纷繁的定金膨胀、跨店满减、店铺满减、购物津贴、火炬红包、群战队、红包叠加，让用户获得理想中的最低折扣变得前所未有地艰难，这引发了大量吐槽。
但每年伴随着的吐槽并不影响大家买买买的行动和阿里在生意上的成功。根据《福布斯》的报道，阿里平台双11一天的销售额比巴西一年电商销售额还要多。 去年，阿里双十一全天销售额为1207亿人民币，毫无意外地，这一数字将会在今天再次被刷新——2017年11月11日13点09分49秒，天猫双11总成交额超过去年全天。截至发稿前，来自天下网商提供的11日20时数据，2017天猫双11的成交额已经突破1447亿元。
▲2009-2016年阿里双11销售数据(图片来源于维基百科)
其中运动户外是天猫在销售时的一大主推板块。截至11日8点，在天猫整体品牌排行中，耐克位列第五位，阿迪达斯排在第8位。截至18点，耐克官方旗舰店排在天猫店铺交易额总排行榜的第5位，仅次于苹果、小米、荣耀和海尔这四个手机或家电品牌，阿迪达斯官方旗舰店排在第9位，NEW BALANCE、安踏、李宁这三个品牌的官方旗舰店都进入前50名。
2016年双11，服饰全行业的预售排行榜，耐克、NEW BALANCE、斯凯奇、阿迪达斯四个运动品牌位列前四，超过优衣库、森马、波司登、欧时力等大众服饰品牌。根据天下网商的报道，2016年耐克以双11全天超过6亿元成交额锁定服饰全行业第一的位置，成功超车此前排名一直靠前的快时尚巨头优衣库，并位居全类目第五名。
▲11日中午12点，10个运动品牌旗舰店首页截图
这是阿里和消费者的狂欢，同时也是商家一年电商工作投入的巅峰，通过品牌为双11所做的努力可以集中看出，企业在电商上的实力、策略和投入度等。而今年，在双11这个各运动品牌的重要战场上，各家都是怎么做的?有什么不同的打法?又有什么新花样?我们相信，作为体育消费的排头兵，运动品牌在双11的销售策略对整个体育消费市场的零售业务发展都是有借鉴意义的。
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