11月9日消息，距离一年一度的电商行业盛会“双十一”还有两天，无论是电商巨头还是服饰品牌的较量都进入白热化阶段。中国服装网针对各大商家动向带你直击双十一前夕的风云变幻。
商家说｜耐克试水智慧门店 数字化试水
美国运动巨头耐克和天猫达成战略性进展两家智慧门店率先开业，进行订单、客流的数字化试水。与此同时，耐克旗下50家直营门店也赶在今年“双11”进行了线上订单线下发货。业内专家分析称，这意味着，面对“双11”蜂拥而来的购物峰值，耐克能够通过门店第一时间进行调配和发货。
中服说
耐克长年排在运动品牌首位，在渠道销售方面也更为多样化，围绕消费者打造新零售。中国市场一直被耐克列为重要名单，双十一除了促销活动，还打出中国限定商品的牌。需要注意的是面对购物峰值，门店能否协调配货和库存把控是件值得深究的点。
买家说｜消费者调查：半数都是凑热闹 超七成认为活动太复杂
三成受访者明确表示期待“双十一”到来，超半数受访者则抱着凑凑热闹的心态;超七成认为各大电商推出的优惠活动过于复杂，浪费时间精力。不少网友吐槽“数学和阅读理解不好，都没法购物了”。年龄对受访者的积极性也有影响，80后、90后参加“双十一”的积极性高于其他年龄段群体。
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希望商家多点真诚少点套路，根据消费者调查可直观看出鞋包服饰依然是消费核心品类，并且绝大多数预算控制在500元以下。女性选择天猫较多，男性更青睐京东。就鞋服行业来看，体验性过强，中国服装网认为未来线上线下结合是大趋势。
榜单｜双11服饰预售榜：男女装、鞋类黑马轮廓渐显
11月8日晚间，天猫公布了截止2017年11月6日24点的最新服饰预售TOP10榜单，类目包括男装、女装、运动户外和鞋类。根据目前已有信息来看，GXG、ONLY分别问鼎男装、女装预售榜冠军，优衣库和韩都衣舍分别成为人气榜冠军。此外，户外休闲系列耐克和斯凯奇遥遥领先。
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双十一未战先火，预售榜可见端倪。从人气和实际预定两个维度来测量，可以看出我国网购乃至服装行业的销售趋势：潮牌逐渐追赶上传统服装企业，衣恋集团收入颇丰，且快时尚表现略有下滑。双十一榜单稍不留神就会落后，其中也出现不少黑马，我们将持续关注。
趋势｜透过双11所发现的：电商行业有3大显著变化
透过双十一可以观察和判断出电商行业的几大趋势：1、强化预售：阿里有意引导消费者和商家参与预售。2、红包规则越来越复杂：除预售定金膨胀外，淘宝平台主要包括三种红包。3、新零售开战，天猫还将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家零售快闪店。
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此前有不少消费者说双十一快开始了还没弄懂规则，可见双十一玩法多变。在中国服装网看来，预售除了起到预热作用，还能够锁定买家，让商家提前评估备货，保障双方权益。红包发放一定程度淡化阿里“折扣”、促销的形象，未来电商将走向品质。新零售则消除线上线下信息不对称的局面。
