每年制造数亿、数几十亿件服装的快时尚行业一直头顶浪费、不环保的恶名。不过，快时尚行业近年亦开始陆续进行可持续相关业务，特别是瑞典品牌H&M从2013年开始即推出Conscious Exclusive可持续系列产品。年中，娱乐明星舒淇曝光的婚纱照婚纱正是来自H&M 在2014年的可持续性系列产品。
H&M母公司Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯在官方网站的可持续栏目介绍称，时尚行业是全球第二大产业，因此“我们有巨大的责任去保护环境”。该公司表示希望在2020年开始，能够实现全线有机棉使用。瑞典公司同时称，可持续发展不仅仅是原材料的使用，还包括公司对供应商的严格要求。
据Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯一年一度的可持续发展报告显示，该公司2015年的有机棉使用率为31.4%，而2014年为21.2%；2015年该集团共有130万件服装使用的是循环使用原料，是2014年的四倍；2015年该集团回收了12341吨衣物，较2014年7684吨有60.6%的提升，相当于6000万件T恤的原材料。
快时尚行业的可持续、环保显然不仅仅是企业社会责任的自觉，主流精英、娱乐明星的环保倡导；NGO组织的不懈努力作用更是这种大势所趋潮流的重要推动力量。而据咨询公司Euromonitor International 欧睿国际的调查数据显示，甚至消费者都是这股力量的推手，该机构称，2016年，超过14%的美国消费者希望寻求天然材料的服装、配饰产品，较2015年的12.9%再有上升；消费者寻求可回收循环利用服装的意愿有2%的提升，特别是越来越多的千禧一代，他们比其他年龄段的消费者更追求可持续性产品。
在H&M推出Conscious Exclusive 系列三年后，其竞争对手Zara 在2016年9月亦首次推出可持续系列Join Life。Join Life 系列主要由Zara的回收产品进行再造而生产出来。
除了Join Life系列产品，Join Life 还包括一系列计划，涉及环保原材料等。该品牌称，品牌生产过程中使用包括BCI 棉花和TENCEL® lyocell在内的可持续原材料。良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative，BCI）是一个旨在推动责任棉花产业的组织，致力于在棉花种植过程中保护土地和周围的自然环境。在种植过程中，劳动条件以及水、化肥和杀虫剂的使用都受到严格监管。TENCEL® lyocell则是一种源自可持续经营森林的纤维，纤维的生产工序是在一个封闭循环当中完成，100% 的生产用水和 95% 的化学品都可以重复使用。
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