12月5日，徐翔案将在青岛市中级人民法院开庭审理。由于该案涉及面之广（13间上市公司）、前期铺垫之长（徐翔去年底被捕，年初便不断有涉事上市公司董事长、董秘失联）以及“国内第一宗信息型操纵证券市场刑事案件”而备受关注。
徐翔案的另一个焦点便是涉案的上海美邦服饰股份有限公司(SZ:002269)（下简称美邦服饰）创始人、前董事长周成建。
美邦服饰的上市曾让周成建从一个“没文化的农民”一跃成为服装行业的资产首富。不过，2015年，美邦服饰自2008年上市后首次出现亏损、2016年初周成建被传也涉徐翔案被调查、11月周成建辞任美邦服饰一切职务、过去两个月变卖上市公司资产进行关联交易可能是希望美邦服饰不被ST的意图……
作为焦点话题，美邦服饰11月21日的《变更董事长及总裁的公告》将该公司推向舆论焦点。
周成建30岁的女儿胡佳佳接替周成建担任美邦服饰董事长、总裁。
尽管，周成建和美邦服饰称这是“二代”自然接班。不过，这样的接班显然并不“自然”。腾讯调查栏目《棱镜》在美邦服饰公告当日便发布文章，称胡佳佳的接班或因与周成建牵连徐翔案有关。12月2日，《财新》报道指出，预计徐翔案将会追究涉案上市公司高管的个人责任，也即是涉事的美邦服饰前董事长周成建可能会被追究责任。
实际上，胡佳佳“阿斯顿大学市场营销专业、伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位”以及仅仅在美邦服饰工作的履历，也很难想象她是被设计成一个家族继承人的角色。一般现代零售企业继承人的角色基本都是由有销售和财务经历的人担任，家族企业继承人的培养同样会早早进行上述两方面的教育、从业投资。
撇除上述履历不说，30岁的年龄在传统零售商做董事长、总裁亦完全“未够班”。30岁，顶多也就是一个店长的年龄。相反，在传统零售业，周成建的53岁的年纪正当壮年。
在谈美邦服饰和周成建的现状之前，需要先谈谈美邦服饰的发家之路。
当成为“服装业首富”后，围绕着周成建和Meters/bonwe 美特斯邦威便有了大量媒体报道的成功经历。如全球服饰品牌的成功经历，几乎都是润色和添油加醋的故事一样，媒体报道的周成建成功经历显然不能完全当真。
尽管以“不走寻常路”作为slogan，但是美邦服饰和中国大多数服饰品牌的发家之路并无二致：砸钱在CCTV投广告、招加盟商、从次级城市扩张。
20年前，中国品牌市场极度单一，特别是次级城市，甚至可以说没有品牌，一间百货大楼+一条做各种批发业务的街道成为当时次级城市零售业主流模式。无论是投资需求还是消费者需求都处于极度饥渴的半真空状态，目前中国市场多数大型服饰零售品牌基本都是从1990年在初、中期开始，特别是中期。
Meters/bonwe美特斯邦威的成功之处还在于它押对了休闲服饰和周杰伦两个赌注。
90年代开始，休闲服饰潮流从美国传向中国，西装革履的身份象征被消解，流行文化蓬勃，年轻一代、互联网思潮开始影响，T恤、牛仔最时髦。关于这一点，我在关于卡宾的文章中有提及。
至于代言人周杰伦，可能是华语乐坛最后一个真正的现象级偶像，可以说前无古人、后无来者。周杰伦的代言，对于Meters/bonwe 美特斯邦威的贡献恐怕难以磨灭，不夸张地说，没有周杰伦的代言，可能就完全没有日后的“服装首富”。这或许可以解释，在不少90后都不知道周杰伦是谁的今天，Meters/bonwe 美特斯邦威仍然忠实地请周杰伦代言的原因。
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