时尚品牌问世以来，很长一段时间内是不做广告的。香奈儿的某任董事长艾利·柯培曼曾经提到过，推销时尚在他们看来是很忌讳的，会降低品牌的格调。
不过这是法式时尚的传统。到了1970年代以后，当意大利的时尚设计师乔治·阿玛尼，范思哲，美国的设计师拉尔夫·劳伦，Calvin Klein冒生出来之后，时尚界变得越来越高调。借由波姬小丝等一系列模特儿为女主角的广告片，时尚行业的触角伸向了更广大的人群，生意增长变得越来越快。
在时尚圈刻意为自己发声前，电影圈已经为其出了不少力；而且大家发现，电影明星的推广力量大得惊人：1932年，克劳馥在电影《Letty Lynton》里穿的是阿德里安设计的蝉翼纱褶皱袖长礼服，结果电影一出来，50万件拷贝装在梅西百货里被迅速卖出。
好多渴望出名、野心勃勃的新设计师，也深谙时尚圈和影视圈之间天然存在的这种福祸相依的关系。1970年代，纽约一名叫Fred Pressman的男装店老板被一个叫做阿玛尼的意大利设计师设计的套装所吸引，引入了经销权，让那些好莱坞有头有脸的人物都穿上了“阿玛尼“。
设计师自己意识到了这种做法的可取之处——阿玛尼服装在美国的销售很快超过千万美元，阿玛尼自己登上了美国《时代》周刊的杂志封面——辗转认识洛杉矶的一名编辑Wanda McDaniel之后，阿玛尼交给这位穿梭于好莱坞名流间的交际名媛的任务就是：让好莱坞的演员穿上阿玛尼。
（在热播剧《咱们相爱吧》中，出现了好多大热品牌。在这张图里，袁弘穿的是Ports 1961的夹克，Uniqlo的裤子；张静初穿的是Uniqlo的卫衣，Acne Studio的裤子）
在中国抢占市场的时尚品牌们也越来越明白这样的成功路径，他们知道在影视剧，尤其是大热影视剧里露脸的重要性，而影视剧们也乐得借时尚的话题来营销自己，成为赚话题和噱头的一种方式。
要是你刚好在上周凑了一把“黑五”的热闹，点进淘宝首页看的时候，你会发现淘宝的时尚频道iFashion正在进行一场名为“咱们相爱吧穿衣搭配季”的活动，这正是正在热播的电视剧《咱们相爱吧》和淘宝达成的一项合作。
表面上看，这场活动的规则是鼓励大家为喜欢的角色投票，将从票数最高的角色中选取投票者获得明星亲笔签名。
而更大的意义在于，对淘宝来说，这是借火热电视剧占领“时尚”高地的好机会，竞争对手京东也在借着跑世界各地做时尚秀占领时尚阵地，同时间，也能推广好多淘宝或者天猫上的服装店铺。
对于电视剧《咱们相爱吧》来说，这也是借势时尚再炒热一把热播剧的好机会。
《咱们相爱吧》在时尚造诣上的野心，是导演刘江一早筹备这部电视剧的时候就有的，要不然，他也不会请来造型师黄薇担任造型总监。
黄薇是谁？要是你还记得电影《小时代》里的梦幻华服和奢靡风格——当初，也正是满屏闪瞎眼的Fendi、爱马仕让这部电影在备受争议的同时赚足话题，这背后担纲造型设计的，就是黄薇。
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