盛双，广州伊烁服饰有限公司总经理，2002年起开始从事服装行业，先后在广东东莞、浙江杭州、四川成都、湖北武汉、辽宁沈阳、福建泉州、广东深圳、 广东广州生活一年以上，7省8市的14年服装生涯，完成了一次又一次的华丽转身!在休闲装风靡中国的时候从事休闲装营销总监、分公司总经理;在运动装占领 半壁江山的时候从事运动装董事长助理、分公司总经理;在男装大行其道的时候从事男装副总经理;在女装各领风骚的时候进驻女装领域并且代理国际一线女装品牌 ELLE，如今企业已经颇具规模。每一次行业领域的转身都是一场完美的蜕变，每一次城市生活的迁移都是一种深刻的体验，他与他所热爱的服装行业从未失 约!14年服装历程简单而犀利，半职场、半商人，职业生涯与事业曲线早已相映成辉!不恋过往、不计是非，不屑荣誉，他是一个充满激情的年轻服装人，但他笔 下的ELLE女装正在迎风起舞!
第一印象精明、干练、倔强
2014年，当中国冲锋号时尚大奖十佳职业经理人提名候选人时，就有多个同仁提名盛双。但是，如此人物，在记者眼前一直有些神龙现首不现尾的感觉，直 到一年之后的当下，才在广州大道南广州伊烁服饰有限公司全新装修的写字楼里，见到了这位兄台：精明、干练，更透着一股子倔强劲儿的年轻服装人。
盛双告诉记者：之所以今年才“冒出头来”，是因为去年他所经营的公司完成了又一次的蜕变，又是一次幸运的抉择。
第二印象简单背后的不简单
在记者面前，盛双有种淡淡的腼腆，言谈之间没有太多华丽词藻。只是简单地介绍说：“我做服装14年了，做了多年职业经理人，也与人合资经营过两个服装 公司，在多个省市长期生活过，因为热爱服装，虽然经历很多起落，但从未离开。而这14年里最深刻的还是经营ELLE的六年”
“ELLE?这是一个国际知名的品牌哦!运营这个品牌，背后的资源和投入都会很不简单。”
盛双抬头稍顿了一下说：“是的，这种代理模式国内虽然很多，但是代理ELLE这样的资源型品牌，还是有很大难度的。不仅仅是资金投入，还有发展思路与 方向的选择，中法两国团队的思想碰撞，全球时尚品牌的产品DNA植入等等都需要时间去探索与磨合的!在不断纠错的过程中，都会浪费和牺牲一些资源，所以这 一路也是蛮多波折的!去年我们公司也经历了一次逆境重生，那是一段艰苦岁月，不过结局是完美的。”
“怎么回事?”
盛双吸了口气介绍道：六年以前，我在国外考察的时候看到每个国家都有ELLE的产品，这么有知名度又女性化的品牌在中国的店铺却很少。回国之后，我就 开始与ELLE品牌的持有者Lagardere公司接触并展开了洽谈，最终拿到了大中华区的运营权。启动以后前三年还是非常顺利的，不断攻城略地，从0到 1个亿的规模我们只用了三年。但在2014年产品风格转型以后，市场接受度不高，业绩下滑，整个生态链都受到了很大的影响，发展资金又严重短缺，可以说面 临着一场生死存亡的考验。
记者：“可以想象，那你是怎么挺过来的?”
盛双：“是搜于特的董事长马鸿的出现，改变了企业的命运，为伊烁注入了强劲动力”
记者：“搜于特?”
“是的。搜于特服装股份有限公司主要经营‘潮流前线’服装品牌，他们把三四线市场确定为产品的“主战场”，马董也因此获得‘乡村时尚霸主’的称号。 2010年搜于特在国内中小版上市，市盈率超高，震惊业界。2014年ELLE品牌发展遇到瓶颈的时候，刚好搜于特也一直想进驻高端女装领域，两个充满渴 望又胸怀梦想的企业在合适的时间相遇了，双方的闪亮点都被彼此深深吸引，所以合作一拍即合。由于有了一定的规模再加上搜于特雄厚的资本支撑，ELLE女装 从2015年开始将再次昂首阔步，很快就会踏遍全国!”
第三印象ELLE女装的中国梦
ELLE，原是一本专注于时尚、生活品味的女性杂志，一直位居时尚杂志发行量之首，确实是一个难得的资源性品牌。ELLE女装拥有法国、香港与中国三 个设计团队。法国设计团队由品牌持有者法国桦榭菲力柏契出版社直接管理，根据ELLE品牌DNA及欧美时装周发布的流行资讯绘制商品企划方案，让产品更加 国际化;香港设计团队由ELLE品牌亚太总部直接管理，根据亚洲人体的结构进行服装版型与设计方面进行调整，让产品表现更加完美;中国设计团队由伊烁公司 自己管理，根据国内的市场需求进行针对性开发，让产品更加符合国内市场。每个国家产品虽不完全相同，但店铺形象是相似的，也有很多款式是全世界同步销售 的。例如，今年是ELLE70周年，全球会同步上市的7条小黑裙，代表着不同年代的女性着装风格的历史。
2015年，ELLE在产品风格上作了一次回归：第一，在每件产品上会注重DNA的植入，例如巴黎的元素和杂志的起源;第二，在产品上会强调差异化， 我们会研发很多新型面料，也会大量采用进口面料，会强调ELLE的专属印花，全世界只有ELLE才有的;第三，版型上我们请了专业的国际机构帮我们梳理， 这个版型也是根据我们的核心目标群体开发的。我们还会强调设计的简约与国际范，注重色彩的干净与剪裁的利落，注重产品的时髦感与都市感。以ELLE独有的 风格，让消费者能以相对实惠价钱买到与奢饰品相同的品质，却比奢侈品品牌更有内涵的高附加值产品，就是要让ELLE的女性在不经意间表露出“不刻意的优 雅”。
ELLE的主力产品，从过去几年的销售数据来看连衣裙、风衣、大衣这几个品类的表现是非常突出的。但每个城市又会有一些不同，例如风衣在上海和北京卖 的很好，大衣在广东和西南区卖的很好，衬衫与连衣裙在华东卖的很好。未来我们会精心打造我们的白衬衫，我希望我们的消费者一想到ELLE先想到我们的白衬 衫是最好的。
ELLE在消费者心目中的中高档地位已经根深蒂固了， ELLE的销售70%份额都是全国6万多个VIP贡献的，所以未来我们会用更多的精美礼品回馈我们的VIP，给他们更多的惊喜，增强他们的认同感。
伊烁公司计划开展高级定制业务，这个业务不追求高利润，只想更好的服务于明星名流等上流社会人群，加大品牌的传播力度。伊烁公司也计划步入多品牌运 作，有了ELLE女装的资源积累和沉淀，新品牌推出会少走很多弯路，也可实现快速扩张，为公司实现边际效益。至于品牌的选择上会更加倾向于自创品牌或者国 外品牌的直接持有。
在零售的管理上我们更多的是在营造一种巴黎的氛围，倡导巴黎人的生活方式。所以无论是在店铺的SI设计上、店铺播放的音乐上、以及导购人员的推销表现 形式上，都更多的强调巴黎的lifestyle。希望这种氛围的营造，会让员工和消费者有所共鸣，一种建立在对品牌文化的认同，对巴黎底蕴的探索和向往。 这种文化的渗透对我们的远程管理有很特别的意义!
盛双告诉记者：“如今的伊烁，团队经过六年起伏与磨练，种种考验过后更加自信与坚强;ELLE品牌法国血统、纯正基因在业界一直难掩光芒;现在又背靠搜于特强大的资本力量，步入国内高端女装市场第一军团会是一个必然的结果，只是三年、五年、八年的问题。”
记者相信，ELLE女装未来一定可以任性发展!
