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奢侈品行业路在何方?15位全球奢侈品行业决策者有答案(5)

已阅读2017-11-24 16:47 来源:搜狐时尚 作者:Vanessa Friedm   发布者:大象      分享: 更多

世界将要发生什么,这一点在不断改变着奢侈品界的需求,买和不买之间的紧张关系影响了我们今天的决策方式。

奢侈品行业路在何方?15位全球奢侈品行业决策者有答案

Calvin Klein 首席执行官Steve Shiffman

  奢侈品的概念已经存在了好几个世纪,它不仅指物质产品和体验,还包括人的梦想。现在的奢侈品不只和价格有关,它对不同的人来说,有着不同的含义。对有些人来说,奢侈品意味着拥有最好的东西。对另一些人来说则代表追求更好的。对一个品牌来说,创造单一的奢侈品定义是不够的,它必须变得更更大众化。

  从今以后,我们不会再简单地根据人口统计和收入来定义奢侈品用户群。我们必须更加贴近地了解用户,以便可以和那些关心品牌含义的用户建立联系。

  然后,我们需要把自身的创造力和最先进的技术水平相结合,创造出最高级别的个性化体验和让人们感到特别的产品。我认为这才是奢侈品的本意:一种让人感觉特别的东西。

奢侈品行业路在何方?15位全球奢侈品行业决策者有答案

旅游公司 Soneva 创始人兼首席执行官Sonu Shivdasani

  奢侈品行业需要认清一个事实,那就是现在越来越多的可支配支出被花费在体验而不是产品上,因为碗柜已经满了,车库也满了,富人们现在喜欢买的是独一无二的难忘体验。

  从传统上看,可持续性与奢侈品是对立的。但自从 1995 年 Soneva 开设第一个度假村以来,我们的主要目标就一直是去证明并非如此,奢侈品与可持续性也是可以共同发展的。在 Soneva,我们努力为客人提供奢侈享受的同时也在尽量减少对地球的破坏,并提高客人的健康水平。

  我们很高兴看到在过去十年间,Kering 等公司也接受了类似的理念。我们也很高兴看到 Tesla 等革命性概念的出现,它追求的不仅是像奔驰、捷豹和宝马一样的舒适,还包括行驶过程中的零排放。

  随着我们越来越能感受到全球变暖及其它环境问题的影响,低碳消费将变得越来越重要,尤其是对奢侈品牌而言。

奢侈品行业路在何方?15位全球奢侈品行业决策者有答案

在线奢侈品寄售商店The RealReal创始人兼CEOJulie Wainwright

  能够在设计上保持一种新鲜、强烈的视觉效果就可能会成功。这将给那些最具创造力的设计师带来更大压力,让他们不断重塑自己,同时又不会失去来自于过去一季的延续性。中等的奢侈品牌可能会消失。美国奢侈品发展将尤其艰难,除非设计师们可以突破自我。拥有各种特色不同品牌组合的综合性品牌将会比那些单一品牌具有更多的生存机会。

  奢侈品牌为了吸引并留住顾客,将会在零售领域创造出更加独特的体验。真实性将会打败世纪初出现的那些闪闪发光却华而不实的品牌 —— 它们在大部分零售商店里仍然存在。很多价值都将在时尚界产生影响,把这些价值融入到产品中也将变得十分重要,可以想想 Stella McCartney 承诺的可持续性时尚,或是Alessandro Michele 和 Gucci 最近做出的不使用皮毛的承诺时尚对文化的影响并不会变弱,而是会越来越强的。


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