近年来频频以大胆的数字化策略让人刮目相看的英国奢侈品老牌Burberry最近又有新的惊人之举。2014年4月24日，Burberry天猫旗舰店正式上线。Burberry也因此成为首个入驻天猫商城的国际一线奢侈品牌。
然而Burberry对这次数字化尝试的态度显得格外谨慎。它的任何官方平台上都找不到有关此次入驻天猫的消息发布。而在天猫商城充斥着“大牌1元秒 杀”、“时尚大牌特惠”的首页，也几乎看不到有关Burberry的任何提示。只有在“大牌街”这个二级页面中，Burberry的Logo才紧挨着范思 哲和纪梵希出现。
“数字化”和“中国”这两个关键词近年来在Burberry不断扩张的全球版图凸显出来。
1990年代末，这个英国老牌陷入了困境：产品缺乏创新力、销售增长缓慢……但20年后它的品牌形象连同财报都焕然一新。这其中数字化功不可没，无论是那场让人印象深刻的3D全息影像时装秀，还是那间布满新奇互动装置的Burberry伦敦旗舰店。
“我相信创意和革新是我们过去成功的核心，未来也是如此。”Burberry新任首席执行官克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)曾公开表示。
而中国市场和Burberry已取得的成功之间的关联要直接明了得多。错过了中国奢侈品市场“黄金五年”(美国金融危机爆发后的2008年至2012 年，这期间中国奢侈品市场的高增长拯救了许多奢侈品牌)，Burberry在两年前决定收回中国内地的全部代理权，改为直营，加强对中国市场的控制。它连 续将新店投资计划向中国集中，甚至把它在伦敦举办的大秀也搬到了上海。在截至2013年3月底的财年中，Burberry的全球收入增长为8%，而亚太地 区的涨幅达到14%，其中香港和内地都达到两位数增长，相比之下欧洲只增长了1%。
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