Fitbit上市：为可穿戴设备定"价"
6月19日，美国智能手环制造商Fitbit周四在纽约证券交易所挂牌上市，作为第一家在美上市的穿戴设备类公司，Fitbit的股价在上市首日便大涨48.4%至29.68美元。
《福布斯杂志》评论这是2015年最令人期待的首次公开募股（IPO）之一。多位业内人士也表示，Fitbit的上市无论是对国际还是国内的可穿戴市场都会起到正向的激励和示范作用。
2014年，Fitbit实现首个年度盈利，使得其财务状况处于一个良好的阶段，并且在2015第一季度其营收仍有同比2倍的增长。Fitbit市场份额也以34%保持领先，并拥有2.378亿美元的现金流。事实上，连美国总统奥巴马都曾佩戴其手环，名人效应明显。
但更重要的是，其为目前仍处于融资或者待融资的可穿戴设备商提供了估值的参考。其中包括其竞争对手Jawbone，后者曾因融资2.5亿美元，获得超过33亿美元的估值。
不仅如此，对中国厂商同样具有指导意义。这意味着，小米手环制造商华米科技等接下来的融资可以有更具实际意义的参考标的，而不是"市梦率"。
但坏消息是，挑战依然很多。这一年， Jawbone多次对Fitbit提起指控，后者一是挖走员工并窃取了知识产权，二是侵犯相关专利。
苹果Apple Watch等智能手表也常常被认为是Fitbit最大的竞争者。手表从功能替代性上完全可以取代手环，这已经是业界的共识。目前趋势尚未扭转的原因是，手 表的价格远高于手环。但随着苹果等智能手表厂商在如健康监测等相同功能外，增加越来越多的增值服务，用户的选择肯定会更加倾向于功能完善的产品。
小编点评：Fitbit上市就像一个洗脑的励志故事，给予了同行业更多的信心，但在如此激烈竞争中，国内穿戴设备厂商不应去想象着如何快速崛起日进斗金，如何长久生存下去或许更具意义。喧嚣之后，生存才是最迫切的需求。
耐克手环夸大宣传被罚
据报道：苹果和耐克就"因耐克FuelBand手环数据不准遭用户起诉"的集体诉讼案与原告方达成和解协议，由耐克支付原告申请的240万美元赔偿，即 向2012年1月19日至2015年6月17日之间购买FuelBand的客户，提供15美元的赔款或耐克25美元礼品卡（仅限于美国和波多黎各客户）， 而苹果将不支付任何费用。
耐克和苹果因为耐克FuelBand手环的事情，从共同致富的合作伙伴走向了难兄难弟。而在这起诉讼案中，耐 克虽然做出了承担相关赔偿的决定，但并不代表着它与苹果公司承认了原告方所指控的"耐克FuelBand无法像广告中所说，准确记录热量消耗、行走步数； 而且，耐克和苹果知道这样的问题，但仍然在销售中进行了不适当的宣传"这一"错误"。
这次的诉讼，与其说是针对可穿戴设备产业产品技术 的一场诉讼，不如说是针对新科技营销行为的一场诉讼。从这个角度来看，这次诉讼的意义可谓是非常重大。因为在新科技创新力日新月异的今天，普通用户对于新 科技的理解与认知并不能与科技的发展同步，更多的是依赖于三方面的信息源来建立认知：一是企业自身的"包装"；二是媒体的鼓吹；三是意见领袖的解读。
耐克赔偿事件可以说是为整个可穿戴设备产业做了一次背书，不论用户说与不说，他们心中对于这些智能手环、手表之类产品监测结果精准性的疑虑都在那里，而 耐克选择赔偿的方案，可以在一定程序上缓解疑虑，毕竟在科技时代，哪怕是PC或是智能手机也无法给我们提供完全可靠的结果，使用个WORD也不能保证都是 稳定的。
小编点评：如今一些企业为了博取眼球，自导自演鼓吹一些营销"神剧"来误导消费者，比如屡 见不鲜的鼓吹产品销量与性能，包括互联网企业虚假促销行为等；对于这个时代与这个时代的人来说，或许我们都在面对着一场新的商业伦理的考验。而耐克就是一 个活生生的例子，它告诉了我们吹牛不是不用上税，说话如果不负责任，是要吃官司的。
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