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奢侈钟表业不再只是外国品牌的天下。当新富阶层出现时,中国手表制造商也开始将目光瞄向了高端手表市场。
欧睿信息咨询公司称,2014年中国腕表销售额达650亿元。在中国市场上现有的200多个手表品牌中,约40%是本土品牌。
【进军缝隙市场】
对于中国品牌进军奢侈表业,人气博客——手表博客的创始人阿里尔·亚当斯认为,虽然瑞士钟表厂商在技术和品牌方面均领先于中国同行,但对中国高端腕表制造商来说,仍存在两个颇有前途的缝隙市场。
其中一个是全世界范围内的腕表迷市场,这些人对腕表技术比较感兴趣,却不愿花大价钱。对于这个市场细分,中国企业就可以做文章,因为相当的技术水平,中国产高端手表要比瑞士品牌便宜很多。
而另外一个市场,则是面向身处异国他乡的中国人,这些人寻求中国产的带有独特文化气息的产品。“我真的希望看到越来越多的本土设计和中国风腕表,而我的确看到了这一趋势。”亚当斯说。
【国产品牌发力】
北京手表厂1996年推出大陆首块陀飞轮手表,2004年发布了30块限量版玫瑰金手表,如今正在推出的铂金钻版“游龙戏凤”,价值高达百万。目前,该厂正将研发力量聚焦在制作更为精细复杂的手表机芯上。
香港品牌“廊桥表”,在今年9月举行的香港钟表展上,展示了多款以花鸟为主题的融合了中国元素的精致腕表。该品牌的“神话”表——一款由金和玉做成的陀飞轮手表,于2011年以270万欧元(约1942万元人民币)的高价在摩纳哥格里马尔迪会议中心售出。
“中国手表厂商需要创新,而其中一条创新之路就是在腕表设计上注入我国宝贵的文化遗产元素。”廊桥腕表品牌创始人兼首席设计师米长虹说。
香港独立腕表制造商艾柏斯推出的一个陀飞轮腕表系列则以中国十二生肖为设计灵感,采用手绘天然贝母表盘。其陀飞轮手表最低售价为2.1万港币(约1.72万元人民币),最高售价可达这一价格的10倍。其客户群体基本是香港、台湾和东南亚的中国人。
艾柏斯品牌创建者兼设计师程思远说,该公司的目标是为每个人提供个性化的奢华腕表,“一只腕表从设计图纸到戴在客户手腕上只需一周时间。”
另一个香港品牌万希泉使用的是来自德国的原材料、瑞士的机械以及台湾的表盘,其产品系列定价在2500到5000美元。
该公司的市场优势之一是与好莱坞工作室合作推出了一些具有纪念意义的手表,包括与华纳兄弟合 作推出的“蝙蝠侠-夜神起义”及“超人:钢铁英雄”限量版陀飞轮手表,以及与美国知名玩具公司孩之宝合作推出的变形精钢限量版陀飞轮手表。今年,该公司还 与漫威影业公司合作推出了复仇者系列手表,包括在超级英雄胸口饰有陀飞轮的钢铁侠手表,售价为6300美元。(新华国际客户端报道)
