腕表在以好莱坞为首的电影市场中的形象被不断强化，尤其是与热血电影和冒险动作片的合作，使得腕表的时尚气息同知名度一样陡增。
如果给电影中露过脸的腕表列一个经典榜单，1962年肖恩·康纳利出演第一集007电影《诺博士》时佩戴的劳力士潜航者腕表，绝对列居前三。当时，劳力士并未提供赞助，由于预算紧张，据传是制片人摘下自己的表借给了主角康纳利。《诺博士》一炮而红，也奠定了这块腕表在电影史上的传奇地位。巧合的是，原作者伊安·弗莱明在翌年出版的小说《女王密使》中，就描写到詹姆士·邦德将劳力士蚝式恒动腕表作为随身的秘密武器。
早期的007系列影片中主角詹姆士·邦德曾多次佩戴劳力士腕表。
可以说，自电影诞生，钟表已经超越了时间载体这一重象征。在社会变化剧烈的20世纪，钟表与电影各自生长，却屡有交会。
1923年的默片《最后安全》中，喜剧大师哈罗德·劳埃德悬挂在大楼时钟上的一幕已成为经典。
斩获五个奥斯卡奖项的儿童奇幻电影《雨果》中就有一幕致敬了这个经典场景。
但不可否认，随着名表认知率提升，以及品牌对营销和推广的日益精通，腕表在以好莱坞为首的电影市场中的形象被不断强化。尤其是与热血电影和冒险动作片的合作，使得腕表的时尚气息同知名度一样陡增。在实际功能弱化的当下，宽泛地讲，所有的腕表都成了“时装表”。
平行世界的默契
《速度与激情7》刚上映的时候，就有爱表一族表示不满——热辣的美女、轰鸣的赛车，但是怎么好像就是缺了一块表？的确，像《速度与激情7》这样充斥男性 荷尔蒙的电影，主角居然没有一块彰显个性的腕表，似乎弱化了英雄光环。背景是，在上世纪末出品的一批经典动作片的影响下，腕表已成为角色的“代言人”。
1995年，钟爱大表盘腕表的西尔维斯特·史泰龙在罗马街头的一家商店橱窗中，注意到一枚沛纳海Luminor 腕表，他当即买下这款腕表，并委托沛纳海为其量身设计一套Slytech限量腕表，在电影《十万火急》中佩戴，而Sly正是史泰龙的昵称。一时间，这个来 自意大利的钟表品牌名声大噪，就在几年前，它才刚刚结束与意大利军方的合作关系，转向民用市场。另一位动作巨星阿诺·施瓦辛格也多次在电影中佩戴爱彼表， 如《终结者》、《魔鬼末日》等，甚至亲自参与新表的设计。
阿诺·施瓦辛格多次在电影中佩戴爱彼表，如《终结者》、《魔鬼末日》等。
明星与名表的携手，成就了电影史上的多段佳话。在拍摄影片《十二罗汉》时，道具师霍洛克每天携带至少价值25万美元的手表到场，以满足所有演员性格的需 要。比如布拉德·皮特在影片的不同时间，分别佩戴过百年灵、瑞宝表、劳力士、百达翡丽和爱马仕腕表，而乔治·克鲁尼在每个场景都佩戴着一款经典的汉米尔顿 腕表。
“如果它出现在一个有机而且合适的场景，营造的效果就会强化我们的品牌信息。对我们来说，最成功的植入式广告，就是当一款腕表成为角色或场景的自然组成部分。”百达翡丽美国公司总裁拉里·佩蒂内利曾这样表示。
今年的巴塞尔表展上，为迎接年底上映的第24部007系列电影《Spectre》，欧米茄如期推出海马系列Aqua Terra 150米腕表全新限量表款。邦德家族的盾徽密布于蓝色表盘之上，盾徽亦被置于黄色中央秒针上靠近尖端的位置。透过蓝宝石背透清晰可见的自动陀很是独特精 妙：摆陀被切割、塑造成枪膛线的形状，这个设计源自007系列电影中经典的枪膛线画面。
电影之外的时尚
腕表在电影之中，也在电影之外。
今年2月，墨西哥籍导演亚 历杭德罗·冈萨雷斯·伊尼亚里图执导的《鸟人》成为第87届奥斯卡金像奖最大赢家，一举拿下最佳影片、最佳导演、最佳原创剧本和最佳摄影四项大奖。不为人 知的是，伊尼亚里图和学生汤姆·修法勒与另外六对导师及门生一同参与了2014~2015年度的“劳力士创艺推荐资助计划”，修法勒也是《鸟人》的联合编 剧和本届最佳真人短片提名《阿雅》的主要贡献者之一。
在电影界，不少新老导演都曾受惠于钟表品牌的扶助。在国内，积家以公益资金支持 “中国电影项目创投”的优秀项目；在国外，马丁·斯科塞斯、沃尔特·默奇、斯蒂芬·弗里尔斯和张艺谋等国际知名导演曾参与“劳力士创艺推荐资助计划”；汉 米尔顿与世界各地的电影学校合作，向还未就业的作家和导演宣传自己的品牌。
“尽管制表商不愿承认腕表在电影中的出现使销量显著提高，零 售商却认为，即便销售没有增加，公众对表的兴趣和品牌意识实有增加。”有评论指出。汉密尔顿曾多次在电影中植入该品牌腕表，最成功的一次是在《黑衣人》系 列，主演汤米·李·琼斯和威尔·史密斯所佩戴的表款受到了超乎想象的欢迎。有零售商还表示，“顾客用电影或主演的名字询问这款表，甚至连品牌都不知道。”
从某种角度而言，电影与钟表的齐头并进会导致虚浮和夸大。但就像奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》和《偷龙转凤》中与蒂凡尼、卡地亚的搭档，电影衬托的是 角色的魅力。宝格丽首席执行官尚·克里斯多夫·巴邦就表示：“购买奢侈腕表不光是购买一件产品，也是购买一个梦想。相关的代言人有助于围绕特定范围创造一 个宇宙、一种生活方式和一个成功的故事。”
在电影艺术中，人们怀旧的情绪、手工制作的回归，还有对个性的追求，为如今的腕表赋予了时尚而多样的内涵。它们的功能似乎不只是万年历、月相、报时这些，时而也隐约、清晰地延展出一条复杂而相互依托的脉络。
《地心引力》中出现的欧米茄超霸计时表是1965年以来美国宇航局唯一认证的可参与载人太空飞行任务的计时表。
《星际穿越》中，汉密尔顿腕表成为主角库珀与女儿墨菲超时空联系的重要道具。
为迎接今年底上映的第24部007系列电影《Spectre》，欧米茄推出了海马系列Aqua Terra 150米腕表全新限量表款。
