“当代艺术融入生活”始终贯穿Marisfrolg30年的品牌历程。2023年9月15日20:00, Marisfrolg三十周年时装大秀作为深圳时装周首秀在深圳玛丝菲尔大厦震撼发布,并于当日进行全球实时同步直播,围绕“ARTINTO LIFE/让艺术抵达生活”的主题,融合时尚、人文、艺术、科技、设计,以数字艺术与建筑艺术空间结合的时装秀形式,用全新的叙事带我们进入Marisfrolg30年的故事。在过往与当下的对话中勾勒中国时装品牌的未来,展示了中国时装品牌力量历经30年沉淀淬炼更加坚定且充满无限生命力的品牌精神。此次大秀,Marisfrolg携手法国艺术家Yann Nguema共同创作,以玛丝菲尔总部大楼的现代主义艺术建筑为载体,运用数字媒体艺术构建了一个关于时间的沉浸式空间、一个关于当代女性蜕变的故事,在时装与艺术的交融中,探索女性之美跨越时间、年龄的力量。
藉数字艺术,描绘女性之美的蜕变
夜幕降临,俯瞰玛丝菲尔大厦,整个建筑群被缓缓点亮,一场数字灯光秀正式拉开 Marisfrolg三十周年时装大秀的序幕。在沉浸式的秀场空间里,随着音乐响起,一株青苔在秀场穹顶逐渐绽开,充满生命力地向整个穹顶蔓延,沿着秀场空间的壁檐向四周生长,轻缓细腻地掠过美妙的艺术建筑线条,随后演化成具象的植物叶片、绽放的花卉和飞跃的动物,由点至面覆盖住将近1500平米的穹顶,最后延伸到秀场的背景,营造出一个关于生命力演变之美的故事。
此时,Marisfrolg三十周年时装大秀也正式揭开帷幕,模特款款步入秀场。有别于我们熟知的时 装秀,不同年龄、不同肤色、不同身份的模特也是此次大秀的亮点,时装秀通过四个部分进行整体时装叙事,在讲述女性蜕变历程的同时,进一步展现了女性跨越时间、年龄不同阶段的美。随着背景上的数字艺术作品再次发生变幻,秀场开端出现的植物、花卉在穹顶上空慢慢演变成满天的星辰,星辰又变成一张又一张Marisfrolg 30年里的女性面孔,随着这些面孔的流动最终汇成巨幅女性群像,秀场巨幅背景的女性群像最终汇聚成一句话—— “1993-2023 感恩陪伴”和品牌30周年Logo, 创始人朱崇恽女士出场谢幕,从一个人的前行,渐渐越来越多的人跟随着她的步伐,30年历经几代玛丝菲尔人汇聚,大秀也在新旧交替中落下帷幕。这是Marisfrolg的三十周年,是玛丝菲尔人的三十周年,更是每一位Marisfrolg女性的三十周年。
随着时间的演变从最基础的生物形态一棵青苔开始,到美的自然形态植物花卉,再到更为抽象的女性生命形态,从渺小到宏大,象征着时间长河中,女性不同阶段形态的美,如同一幅动态的创世纪。当数字艺术遇见“高迪”艺术概念的穹顶,讲述一个女性向美不断蜕变前行的故事,大秀从开秀到谢幕,数字艺术的体现,女性人文关怀,惊艳也感动了在场所有的观众。
此次 Marisfrolg三十周年时装大秀与法国多媒体艺术家Yann Nguema 合作,从女性本身出发,从源于自然的生活之美着手,创造了富有生命力、极具科技感的数字艺术作品,联结过往与当下,有趣的数字艺术、严谨的建筑艺术与时尚设计美学在其中进行了多层次交汇融合,共同演化出一场令人耳目一新的当代时装大秀。AI智能艺术、数字艺术近几年成为热受追捧的艺术形式,与商业的泛滥结合,大多数噱头形式大于内容,Marisfrolg的这场秀,无论从数字艺术作品叹为观止的视觉观感,还是从女性出发的内容深度,这都无疑是一场数字艺术与品牌结合的经典案例,一场当代艺术与时装设计的视觉盛宴,也是一场关于女性的赞歌。
藉高级时装,让艺术走进当代女性的生活
Marisfrolg三十周年系列,以“ART INTO LIFE/让艺术抵达生活”的主题理念和“高级时装生活化”的品牌风格作为全系列产品打造的核心,在艺术、生活与时尚三者之间寻求平衡,探索更贴合当代女性多场合着装需求的设计表达,用时装描绘了当代女性恰到好处的生活状态,展现出多元化的女性之美。
Marisfrolg三十周年系列对当代女性的不同生活阶段进行了诗意化的勾勒,这场视听盛宴从四个部分讲述了女性随着时间蜕变的历程,从多维角度对高级时装进行了全新探讨,展现了女性不同年龄不同阶段的美与力量。从建筑艺术家高迪 (Antoni Gaudi)天马行空的艺术作品中汲取灵感,通过融入适量艺术花稿设计和趋年轻化的黑白造型为基础,再加入潇洒的海军领元素与混搭的时装结构,Marisfrolg 由此打造了富有活力又勇于尝试的女性形象。明亮的火龙果色点缀,头纱之下的廓形西装,不同身份、不同肤色、不同年龄模特的出现,Marisfrolg 用时装笔触勾勒出女性面对爱情、婚姻、家庭等各式各样的生活状态。低调沉稳的基础色彩,大线条的宽松版型,Marisfrolg将不同廓形设计与面料质感的随性搭配,用运动鞋取代高跟鞋,打破束缚,专注自我,在进一步塑造了更趋知性成熟的当代女性形象的同时,淋漓尽致地展现了不费力的精致,松弛的高级感。工艺的极致亦是艺术的体现,承载“艺术工坊”的概念,在三十周年系列中,品牌一如既往地注重高价值面料的选择与精益求精的制作工艺。经典舒适的长廓形轻礼服与品牌经典针织廓形造型的再现,并作为秀场压轴,更像是对 Marisfrolg女性的讴歌与礼赞。
Marisfrolg三十周年系列,将考究细节的廓形裁剪融入到舒适自在的版型设计当中,安静沉稳的 低饱和度色彩与充满活力的火龙果配色之间的碰撞,高价值面料的质感与艺术家的线条灵感相衬相映,营造出不费力的精致、松弛的高级感,赋予当代女性更自由、有态度的着装理念。
藉三十周年,献给 Marisfrolg 真正的女主角
这是Marisfrolg的三十周年,更是每一位 Marisfrolg 女性的三十周年。藉由“时间”为线索,从多 维度出发,挖掘与发现女性超越时间的美与张力。在Marisfrolg三十周年时装大秀中,品牌除了 邀请了演员惠英红、演员娜然、品牌好友晓雪,更是首次把VIP 作为此次大秀的重点邀约嘉宾,100多位陪伴品牌成长的VIP亲临现场,秀台上不同女性身份的模特时装演绎,大秀谢幕数字作品中构建出全新形态的Marisfrolg女性群像。从三十周年的广告大片开始——《30/30》广告大片女主角的“招募”,从1/30到30/30的过程中,30位女性构成一个品牌的30年,以及在 Marisfrolg三十周年时装图鉴中的《立场-“她”的在场(2015-2019)》篇章、三十周年文化艺术展中的M FACE女性群像空间。无论是女性群像空间、还是女性题材的数字艺术作品和不同女性身份的模 特时装秀演绎,女性始终是此次Marisfrolg三十周年大秀的女主角。
“30”是热爱,是记忆,也是陪伴,“30”,不止“30”。Marisfrolg 三十周年,特别邀请到30位女性共同创作此次广告大片,藉由“时间”为线索,从Marisfrolg的女性出发,从1/30到30/30,由每一个独立的个体,每一个微小的故事,构成一个走过30年历程的Marisfrolg。Marisfrolg三十周年广告大片《30/30》由30位女性共同演绎,她们其中有运动员,有模特,有艺术家,有真实的VIP,Marisfrolg三十周年广告大片透过这些生动的个体视角,讲述一群新能量女性的内在共性,讲叙一个Marisfrolg三十年的故事。30位女性,30个故事,30年,在时间的长河中,一步一步,她们定义自己,也定义时间。Marisfrolg三十周年广告大片“30/30”,是对时间本身发起的一次思索,也是对女性个体所呈现出的超越时间的美的力量的一次探索。
除此之外,在Marisfrolg《ART INTO LIFE》三十周年时装图鉴中,品牌特别部署的章节《立场-“她”的在场(2015-2019)》,其中收录了不同时代与品牌合作过的女性图像,她们优雅的外表下,蕴含着独立自由的内在定力;“她”的在场,就是品牌的立场。在Marisfrolg三十周年文化艺术展中,MFACE女性群像空间的构造,巧妙地融入了拱顶圆盘建筑结构进行设计,将时间、当代女性与品牌三者之间的关系进行动静结合的视觉化呈现。实体时钟化为时针与分针的虚影,透过白色的巨大钟罩形装置被投掷于展厅地面之上,观者可以在其中回看 Marisfrolg三十年以来合作过的女性群像,感受截然不同的女性力量与表达,欣赏随着时间流动变化的女性之美,找寻新能量女性独特的个人魅力。Marisfrolg与她们相互影响、相互成就,共同缔造了Marisfrolg长达30年的品牌历史。
Marisfrolg 三十年来,一直高度关注着当代女性的各种转变,积极参与到当代女性生活的各个片段。品牌从发掘多年的女性能量中备受启发,为探索截然不同的女性表达,精心打造了当代女性群像项目——MFACE,持续用镜头记录当代女性的特立独行,从时尚到文化的理解探讨,从自我到社会的价值认知,透过不同女性个体的身份与视角,剖析自由且多元的当代女性群像。这同样是Marisfrolg 30年来十分重要的品牌精神体现,我们可以从中发现一个时代的女性特征,见证 一个品牌对女性能量发展与蜕变的欣赏过程。
2016年,Marisfrolg开设“她时代·她力量”主题摄影展,向纯粹而优雅的女性姿态致敬,同时以“新艺术主义运动”为灵感,为深圳时装周拉开序幕,通过新艺术主义运动的概念注解经典并革新创意,在当代女性的优雅与摩登之间探索时尚与艺术的平衡。2018年9月,Marisfrolg联合《周末画报》杂志和NOWNESS数字艺术平台发起“WO MEN·WOMEN”项目,邀请多位拥有不同人生轨迹的女性参与,从60后到00后,涵盖演员、导演、模特、摄影师、艺术家、企业家等多重身份,从不同的角度、不同女性身上发掘女性独特的美与能量。随后,品牌邀请韩国超模崔素拉 演绎2019年秋冬品牌广告大片。由2016年延续至今,这个女性纪录项目中出现了各行各业的M FACE, 如拥有多重艺术身份的唐佩贤、90后新锐导演Juno、演员周迅、张钧南、马伊琍、梅婷等。再到2023年“新能量女性”的提出,与作家杨好、编剧英泽、记者王天祉、演员黄丽丽、画家暮四狼、艺术家周雯静合作“新能量女性”专题故事。
Marisfrolg不扁平化女性力量, 无论她们身材娇小纤细,还是高大强韧。不论年龄,无论她们从事何种职业,“新能量”更多是女性 内在力的体现,她们热爱工作,也享受生活,精致却不矫作,自由独立地在不同阶段的女性角色中完美转换。在她们身上会看到一种性别流动的美感,无需用所谓的硬朗外形突出独立女性的女权意识,而是顺应女性的天性,同时又脱离传统对女性的定义。不刻意追求时尚,而是带点生活化的飒爽,追求有品质、松弛的高级感,这是需要品味洗练再加上那么一点点生活的阅历,才能缔造出的自由洒脱。
Marisfrolg 从产品到品牌价值观的传递,是基于新能量女性对于品牌精神的高度认同。品牌以温暖又真诚的视角,在真实的女性群体身上,发掘她们原始的能量、自身的美,由此成功打造了高粘性的女性消费社群。因此,Marisfrolg持续用一些有文化价值和审美深度的话题与顾客进行分享,在共同成长的三十年过程中,逐渐形成趋同的审美意识和价值取向,从文化上的认同感,到设计上的归属感,才是消费者跟Marisfrolg之间牢固的联系纽带。
