方所开了个“小方所”书店，这次还真不一样
方所，无人不知，能跟诚品媲美，又是行业内学习标杆。而它在前年“承包”了一条商业街，集合了“小方所”、服饰、生活馆的“衡山·和集”系列，却很少被大众熟知。
从运营模式和产品分类来看，方所打造的这些品牌，显得更加特立独行。
● 坐标：上海衡山路
● 选址特点：距离太平洋百货仅100米，附近有妇产科医院、衡山电影院、徐家汇公园，以及众多老上海餐厅。
总体来说，这是方所创始人毛继鸿的又一新作。其中，他主推的“衡山·和集书店”（小方所）只是他在这一商业街上的冰山一角。
整条街有四种业态门店：The Red Couture（女装）、Dr. White（书店）、Mr. Blue（男装）和My Black Attitude（生活集馆），每家店的定位都很鲜明。
毛继鸿在介绍“衡山·和集”系列时表示，希望能将这里打造成一个城市的精神后花园，一个有灵感以及独具风格的文化商业社区。
小方所 · Dr. White
电影杂志主题 卖的咖啡比星巴克还贵
特点：在书店里售卖电影文化，能看到市面上买不到的期刊杂志，还有比星巴克还贵的咖啡。Dr. White就是衡山·和集书店，也是方所联合从事杂志工作的媒体人令狐磊，共同打造的，大家都管它叫“小方所”。他们对自己定位表述是“中国第一家影像主题”的专业书店。因此，与其他店不同的是，Dr. White也随之多了一分“电影”、“杂志”的风格和情调。
生活馆·My Black Attitude
卖“原创”卖“逼格”
特点：将方所自己的品牌融入进来，再引进国外的设计师品牌，提高逼格，感觉进来逛一圈就能成“女神”了。
My Black Attitude也可以叫“生活研究所”，主要卖点是“原创”。共三层楼，店内进驻YNOT概念店 、实验生活馆、独立设计师概念馆。比如，MO_YNOT、Briston、droog、 RE Classified、Fake Natoo、Vega Zaishi Wang、 ChairEYES、 HAY、Hyssop等设计师原创品牌。融合服装、家居、首饰、香薰、生活用品等品类。
值得注意的是，入驻店内的品牌有一部分是方所创始人毛继鸿与其他人共同创立的品牌，比如，YNOT，是与香港艺术家“又一山人”共同创立的，在香港和内地也都有门店。还有一部分是国内外设计师品牌。
从客流引入来看，My Black Attitude定期邀请品牌的设计师，针对希望了解时尚领域的顾客群体，到店内开设专题讲座。
从毛继鸿作为中国服装协会副会长，又最早以设计师身份成功创立了“例外”服饰品牌的经历来看，就不难理解他将这些国内外原创设计师品牌搬到国内，并选择在上海这样城市的原因了。
如今打造品牌，就是打造一种“文化”，而这种“文化”却很难定义。唯一能看出被打造出的文化是否有一定高度，就得看创始人的经历和气质了。毛继鸿的所打造的文化，大多也都是高质量，有情怀的了，但恰恰对于目前的实体市场，有情怀的东西，又很难赚钱。
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