在鞋子上安装芯片，可以检测出人在运动中的基础数据。
在冲锋衣上安GPS定位系统，在腕带上装血氧测量表……日前，圣弗莱、狮牌户外等相继将一些可穿戴设备运用到了鞋服产品上，并积极扩大在可穿戴设备上的 布局。而本土运动品牌大佬安踏早前也在公告中表示，2014年安踏将进一步深化零售转型，建立持续获取消费者反馈的机制，并且在此基础上寻找消费者新的兴 趣点和业务增长点，例如近一两年来大热的智能可穿戴设备等。
事实上，谷歌眼镜的新鲜出炉，拉开了可穿戴设备时代的帷幕，随着这股“热浪”的滚滚来袭，已经有越来越多的本土鞋服品牌“杀入”可穿戴设备领域，欲借此作为突破口，提升产品附加值。但因为这一市场尚未成熟，业内人士也提醒，企业应理性投入，切忌盲目扩张。
可穿戴设备
成鞋服行业“香饽饽”
上周三的一天，厦门数星客户外用品有限公司董事长叶培坤搭乘飞机往返厦门与深圳，即使工作再紧凑，他还是想一睹深圳可穿戴设备展览会的“芳容”，观展回 来的他更加坚信可穿戴设备的未来，也看到了高科技元素对人体的保护和保持舒适运动状态的重要性。决心进入智能穿戴领域后，叶培坤将公司名字改为厦门数星客 智能户外股份有限公司，致力于为服装装上智能大脑。与此同时，数星客可穿戴智能户外装备研发小组应运而生。
圣弗莱、狮牌和数星客有着几 乎一样的长远打算，许荣盛，狮牌户外董事长，前两天看报纸听说海尔跨界研发了全球首款能够控制空调的可穿戴设备———智能手表，内心难以平静。他告诉记 者，把可穿戴设备作为载体，导入到产品中，给户外服装装上“智能大脑”，或许能够成为户外品牌破解同质化困境的一项策略。
实际上，可穿 戴设备已经日渐成为本土鞋服行业的一块香饽饽。某本土知名鞋服企业相关负责人曾毫不避讳宣扬，随着国内消费者对购买体验的要求越来越高，鞋服企业在研发产 品上除了要满足消费者的需求，还要通过提升产品性价比功能，让消费者购买的东西更具价值，可穿戴设备便是在这样的风潮下应运而生。
这也 给深陷发展瓶颈急需谋变的体育用品行业指了一个新的方向。耐克和阿迪达斯这两家体育用品巨头已经跻身该行列，并试图通过自己的可穿戴智能设备来让人们获得 更合理的运动体验。而特步独家设计的智能跑鞋也早已投入市场，该智能跑鞋采用美国硅谷芯片技术，与手机、电脑后台连接后，能自动记录跑步频率、消耗卡路里 等运动中的基础数据，可为热爱跑步的人们带去与众不同的跑步体验。安踏早前在公告中也表示，2014年将进一步深化零售转型，建立持续获取消费者反馈的机 制，并且在此基础上寻找消费者新的兴趣点和业务增长点，例如近一两年来大热的智能可穿戴设备等。
业内人士指出，“目前，鞋服行业仍处于调整期，在转型阶段行业将不可避免面临毛利率下滑、业绩趋缓等问题，行业迫切需要寻找能够提升附加值的新途径。”
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