低成本的品牌传播模式
通过电影传达更深层次的品牌精神，是本土服装品牌跨界牵手电影的初衷，而这种合作模式，相比传统的电视广告、明星代言等传播模式，成本都要来得低。
“与电影合作已经是诺奇品牌宣传的方式之一，通过男演员服饰的植入，将诺奇的时尚服饰更全面地展示给消费者，并通过明星效应在消费者心中产生共鸣，进而 引领一种时尚的穿着品位和生活方式，从而更进一步将诺奇的快时尚品牌理念深入消费者心中，提高品牌的忠诚度和品牌价值感的认同。”丁辉表示。
据了解，诺奇以服装赞助的形式跨界与电影合作，提供的是剧组所需的当季时尚服饰，包括有衣服、裤子、鞋子、包，这是主要的成本投入，而广告推广的成本也是比较低的。
“我们服装赞助的目的是提升品牌的知名度，以此促进销售。目前我们与几部电影的合作，效果都达到了预期，我们提供了服装，获得的是品牌信息的植入以及品 牌价值的传播。”丁辉认为，作为服装赞助商，诺奇不仅有着商品上的优势，更拥有品牌效应上的优势，通过这些赞助，诺奇的品牌知名度和美誉度也在不断提高。
“实际上，时尚服装产业与电影文化创意产业相结合所带来的叠加营销效果，是非常明显的。”业内人士认为，随着消费者消费理性的提高，传统既昂贵又直入品牌传播模式，日益受到人们的排斥，而为电影主角赞助服装，能为品牌带来潜移默化的传播效果。
“当观众留意到电影主角的穿着时，便会去查询幕后的赞助品牌，尤其是一些追星的年轻观众，他们会因为喜欢某位电影明星，而选购其在电影中的同款衣服，哪怕价格高一些。”上述业内人士表示。
线下营销活动同步进行
虽说跨界合作电影，给服装企业带来的品牌传播效应较好，但要达到这种好的传播效应，服装企业要做的并不仅仅只是提供服装，服装赞助是为了让品牌“露脸”，线下的活动和营销才是赞助的目的。
电影《同桌的你》上映当天，作为服装赞助商的七匹狼就开始做活动了，赞助该电影的七匹狼旗下品牌SWJEANS在厦门SM二期万达影院举办VIP回馈活动，邀请百名青春潮人在影院包间同苦、同笑、同赏青春。
而《同桌的你》的另一服装赞助商狼道，也借助票房的不断攀升制订营销策略，线上线下同时互动，并推出明星款产品。诺奇也最大限度地发挥所提供资源的价值，充分利用影片的场景设置植入品牌信息。
在本土服装品牌负责人汤总看来，作为服装品牌，在影片中如果只是单纯赞助服装，那么，品牌在后期也需要主动去宣传，去告知消费者，品牌做了件什么事，引 导和刺激消费者去购买明星同款产品。“当然，如果品牌准备推出明星同款，那么就要提前考虑到当下研发的产品到电影上映时是否能够应季，做好这中间的衔接工 作。”
“前期、中期及后期各个阶段的宣传配合度要好，最好能协调配合，达到一加一大于二的互利共赢局面。”丁辉如是说。
除此之外，在这些服装品牌负责人看来，跨界与电影合作的过程中，品牌企业应该注意传播载体的“个性”与品牌调性是否一致，比如服装赞助，所赞助男演员的形象、角色的性格等方面的定位应该与服装赞助商的品牌调性必须是一致的。
