搅动大局的“另类”
电商进行的“购物节”往往是一家发起，群雄相应，从而衍生成电商群体的促销大战。而韩后打造的919“品牌日”从某种意义来说，是属于韩后和消费者的节日。
那么，如何将公众的注意力聚焦到9月19日？
韩 后可谓做足了功课。为了做好前期广告铺垫，韩后邀请了当时《中国好声音》人气导师哈林出演了两则广告，号召大家参与919的活动。从8月15日起，全国八 大主流卫视播放女神版及猛男版的“919搞一搞”悬念式广告，9月1日开始播放“919 让你一次爱个购”的促销广告。
纵观整个过程，虽然一些广告引发公众的讨论，但后来的曝光度证明，这一策略是卓有成效的。
数据显示，一个月内，“韩后”品牌实现高达29亿人次的曝光量，逾千家媒体主动报道，关注指数翻了五倍，微博平台内搜索量达1.4亿，整体传播广告价值超1.6亿。
“韩后几乎用一个月的时间，完成了普通品牌可能需要三年才能达到的品牌认知积累。”某护肤品牌营销高管透露。
广 告的铺垫最终都为了服务于销售。韩后内部人士称，9月19日当天，韩后作为品牌，线下8000多家门店，连同电商平台同步进行促销，零售达1个亿。“虽然 过程中有很大的争议，但从结果来看，韩后这次的营销是成功的。韩后重金打造专属于品牌的购物节，可谓行业率先吃螃蟹者，开创了护肤品促销模式先河。”一业 内人士如是评价。
“同天猫的双十一一样，人们如今一提到双十一就会想起促销，而我们将会把919坚持做下去，将品牌理念和营销植入，让消费者一提到919就会想到韩后品牌。”韩后负责人表示。
除了在品牌日周密布局，在品牌代言人的选择上，事后证明韩后也颇有“先见之明”。在全智贤主演的韩剧《来自星星的你》在火爆全球前，韩后就已签下她。“全智贤在经过深入了解后充分认同韩后的品牌理念，基于对我们品牌的信任，做出了合作决定。”韩后相关高层透露。
放眼整个社会，在营销界掀起风潮的还有一家公司，小米手机。当国产智能手机饱受苹果、三星抢占市场份额之苦时，小米却异军突起，24个月即实现300亿的规模。
小 米手机的配置与传统国际品牌相比并不逊色，甚至要更强。而之所以成为业界关注的焦点，除了1999元的低价格之外，还有这家公司特立独行的营销方式。预 订、排号、凭邀请码购买、限时限量开放……此前从未有过一款智能手机以这样的方式发售，正是这种独特的营销模式造就了小米的成功。
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