优衣库、H&M等国际品牌在华迅速扩张,去年增速均超过两位数
日前,优衣库母公司迅销集团以预托证券(HDR)的方式赴港挂牌,引起业界对“快时尚”扩张潮的讨论,记者梳理国内外快时尚发展的情况发现,虽然去年整体经济环境不理想,但优衣库、H&M在华业务的增速均超过两位数,与之相对,国内快时尚品牌却似乎仍未找到好出路。业内人士表示,目前快时尚品牌竞争激烈,市场格局已经较为稳定,国内品牌难以短时间内进行扩张,未来面对的压力将会越来越大,优势越来越少。
优衣库、H&M去年在华掘金近140亿元
近日,迅销集团赴港挂牌,在回应挂牌原因时,迅销称其不以融资为目的,只是因为“随着中国等亚洲市场的急速增长,公司致力于集中发展亚洲业务,藉此提升公司在区域内投资者及顾客之间的知名度”,借此,也可以窥见中国市场对于优衣库的拓展的重要性。
事实上,随着国内消费者对快时尚的青睐,包括优衣库、H&M在华的销售量均可与国内快时尚品牌媲美。记者统计,优衣库与H&M2013财年在中国的销售额分别达1250亿日元(约合人民币75.75亿元)和66.55亿瑞典克郎(约合人民币64.07亿元),光这两个品牌去年在华掘金就已经超过140亿元。以此数据,这两个品牌的销售规模均远远超过进入国内多年的佐丹奴,销售规模与森马服饰相近。
而国内的销售也早就成为这些快时尚品牌的销售增长“引擎”,以H&M为例,中国的销售增长为23%,而集团的销售增长则为6.69%。迅销集团以中国业务为代表的国际业务中,营业收入以及营业利润同比分别增长超过六成,反观日本国内,受到毛利率影响,营业利润同比下滑5.4%。
其实,由于国内市场增速快,这些快时尚的开店速度也表现惊人。根据中商情报网提供的监测数据显示,2013年H&M、优衣库、GAP、ZARA的新开店数分别为60家、77家、34家和20家。而快时尚代表之一的班尼路母公司去年上半年在国内的门店数则净减少333家。而据中商情报网不完全统计,上述四个快时尚品牌2014年的店铺拓展数目已达155家。
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