在古驰创作总监亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)看来,“古驰是一场欢迎所有人参加的狂欢派对”。这是一句绝妙的品牌标语,囊括了古驰精神的重要特质——欢悦却不疯狂,自由至上而包容,纵情享乐且无拘无束。
仿佛与日常完全隔绝开来,纯粹的欢乐派对时刻,志趣相投,尽情享受,拿出人际交往中扮演各种角色的认真劲头,摆脱专用于社交生活的面具,彻底沉浸于与生俱来的自我。古驰派对永无休止,因为它最重要的意义在于一种心境的象征:在古驰的世界里,凡事皆有可能,一切并不设限,付出必有回报,拒绝人为的划分。服饰在这场盛大派对中盛载了无限可能,成为自由表达、自我创作的利器,不附加任何限制。
由米开理构思的全新早春广告形象大片,颂扬人人平等的自由博爱精神。派对于豪华别墅上演,宾客纷纷乘坐豪车或直升飞机从各地赶赴现场,用最刻板的印象元素取得最巧妙的反讽效果。永远躁动而狂野的摇滚巨星、风情万种的社交名媛、窈窕淑女、商界大亨、嘻哈歌手等受邀派对的嘉宾们,在豪华浴缸、露天泳池及别墅的各个角落聚首,尽情享乐。派对正常不过,然而古驰的派对却是一场不分身份高低的共融派对,所有人分辨不清彼此身份,等级区分与配对失去了意义;在这幅超现实浮世绘中,代表不同身份、背景和年龄的英国女演员Sienna Miller、美国摇滚传奇Iggy Pop、意大利资深超模Benedetta Barzini与美国说唱歌手Gucci Mane出现在同一个派对中,象征不同世界的门户大开且互相联系,而正是这种汇聚多种标志性元素、看似无序的混沌状态构成了古驰精神的本质。Gucci Mane的现身掀起了品牌名称置换游戏的高潮:这位说唱歌手的艺名刻意取自古驰,并用无数似曾相识的品牌风格完成了自我个性演绎。而这一次,全面开放的派对回到最初,自由享乐无设限的精神,传递出多元平等的古驰派对时尚美学。
欢悦却不疯狂,自由至上而包容,纵情享乐且无拘无束。“古驰是一场欢迎所有人参加的狂欢派对”。——Alessandro Michele
GUCCI 2020早春广告是一场豪华别墅上演的派对,摇滚明星、说唱歌手、社交名媛或商界大亨从世界各地赴约前往,在华丽的场景中狂欢。
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